{"id":1269,"date":"2020-11-05T17:15:28","date_gmt":"2020-11-05T17:15:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/boletin-viceacademica\/?p=1269"},"modified":"2025-10-23T09:50:23","modified_gmt":"2025-10-23T09:50:23","slug":"transformacion-digital-en-tiempos-de-la-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/boletin-viceacademica\/2020\/11\/transformacion-digital-en-tiempos-de-la-covid-19\/","title":{"rendered":"Transformaci\u00f3n digital en tiempos de la Covid-19"},"content":{"rendered":"

Direcci\u00f3n de Mercadeo de Programas Acad\u00e9micos<\/span><\/em><\/p>\n

El mundo hoy pasa un momento sin precedentes que nos pone nuevos retos. Depende de todos alinearnos de manera eficiente para construir un nuevo cap\u00edtulo en la historia de la era digital.<\/em><\/p>\n

Nos encontramos en un momento en la historia en la que, aunque dominamos f\u00e1cilmente cualquier canal digital, ya sea desde un computador o un m\u00f3vil, cre\u00edamos que pod\u00edamos llevar a cabo cualquier actividad virtualmente. Es justo en este punto, que lleg\u00f3 la Covid-19 y puso la br\u00fajula a apuntar en otro sentido.<\/p>\n

Esta crisis ha hecho, como muchas en la historia de la humanidad, que se detone la creatividad en funci\u00f3n de buscar soluciones para todos. Se trata de un momento complejo en el que los l\u00edderes de las diferentes industrias han logrado reaccionar muy bien y a tiempo. Est\u00e1bamos acostumbrados a que el Marketing Digital ten\u00eda sus bases determinadas y una medici\u00f3n paulatina, pero la pandemia llega como protagonista y lo transforma en d\u00edas, haciendo que cualquier estrategia ya dictada, se reformulara y replanteara; todo para sobrevivir. Antes de marzo 2020, la esfera digital era un canal m\u00e1s para cualquier compa\u00f1\u00eda, pero hasta hace un par de meses, se configur\u00f3, en algunos casos, como el \u00fanico. Millones de puertas de organizaciones de todas las industrias se cerraron. No obstante, qued\u00f3 la pregunta de c\u00f3mo seguir captando a sus usuarios.<\/p>\n

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\u00a9 Istock<\/figcaption><\/figure>\n

La oportunidad de oro est\u00e1 en la cultura digital para nuestro pa\u00eds. Una cultura que permitir\u00e1 que cualquier persona no solo compre, como lo ven\u00edamos haciendo, a trav\u00e9s de canales online, sino la oportunidad de combinar modalidades de trabajo, de estudio y de vivir una nueva realidad. En ese sentido, es importante detenernos y pensar qu\u00e9 cambios organizacionales nos debemos plantear como instituci\u00f3n acad\u00e9mica y c\u00f3mo se redefinir\u00e1 la estrategia de mercadeo.<\/p>\n

En este punto, es vital entrar a un 2021 con nuevos horizontes, objetivos claros y la revisi\u00f3n peri\u00f3dica de metas y objetivos trazados, que garantizar\u00e1n el \u00e9xito de lo que nos propongamos. Igualmente, en estos retos se debe asumir el corto plazo como un periodo beta, donde habr\u00e1 prueba y error, pero sin margen para la improvisaci\u00f3n. Lo que sigue es un viaje a lo desconocido en un transbordador espacial en el que cada asiento estar\u00e1 ocupado por aquellos que tengan las habilidades, talentos, capacidades y est\u00e9n dispuestos a descubrir las nuevas fronteras. Cada uno de nosotros, est\u00e1 invitado a ser un Galileo Galilei post<\/em> crisis. A tomar la br\u00fajula y dirigirnos a la direcci\u00f3n que nosotros establezcamos.<\/p>\n

Hoy somos due\u00f1os de un horizonte que antes ni las consultoras tecnol\u00f3gicas, los estrategas en planeaci\u00f3n digital ni nadie hubiera logrado predecir a ninguna escala. Un virus (y esta vez no inform\u00e1tico) puso a prueba el talento de los departamentos de cada empresa o instituci\u00f3n para poner en los computadores de cada empleado y de la noche a la ma\u00f1ana, las herramientas suficientes para poder trabajar, como si lo estuviera haciendo desde la misma oficina, universidad o colegio.<\/p>\n

La transformaci\u00f3n o aceleraci\u00f3n digital ha logrado demostrar que hay una extensi\u00f3n de la universidad en cada hogar, finca, terraza, o en cualquier lugar geogr\u00e1fico donde est\u00e9 alguno de nuestros estudiantes. Por esa raz\u00f3n, \u00fanicamente una transformaci\u00f3n s\u00f3lida, con sentido acompa\u00f1ado de una estrategia de 360 grados, es lo que garantizar\u00e1 que brindemos una experiencia integral y diferenciadora a \u00a0nuestros usuarios en medio de una avalancha de mercadeo digital.<\/p>\n

Debemos generar una estrategia capaz de responder a todos y cada uno de nuestros aspirantes y estudiantes con comunicaci\u00f3n clara, concisa y, sobretodo, con contenidos relevantes que instruyan, diviertan y acompa\u00f1en en momentos de soledad y b\u00fasqueda de prop\u00f3sito.<\/p><\/blockquote>\n

Lo que ha demostrado esta oportunidad de innovaci\u00f3n digital es que las grandes y peque\u00f1as instituciones est\u00e1n hoy en el mismo nivel de aprendizaje; cada una acelerando procesos, implementando estrategias y corrigiendo al minuto. En este momento hist\u00f3rico, lo \u00fanico relevante y necesario es cuidar nuestra salud y replantear nuestras acciones estrat\u00e9gicas, sin olvidar que el mundo est\u00e1 en crisis, y que cada decisi\u00f3n est\u00e1 sujeta a las novedades que trae consigo d\u00eda a d\u00eda la pandemia.<\/p>\n

Por \u00faltimo, lo mejor que nos ha dejado esta crisis, es la oportunidad de evolucionar, de ser m\u00e1s humanos, m\u00e1s amigos de lo diferente, de lo nuevo, de los retos y menos apegados a lo que no es realmente necesario. Adoptemos la esfera digital como un proceso de transformaci\u00f3n constate que nos ejercite para estar siempre preparados ante una eventualidad.<\/p>\n

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