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Marketing Digital con Certificación en Google Adwords - Pasto

[ Diplomado ]

Fecha de Inicio: Septiembre 06 de 2019

Fecha de Finalización: Noviembre 09 de 2019

Este diplomado está diseñado para trabajar los frentes más importantes que tiene el marketing digital, conocerlos en detalle, además de mostrar cómo conectarlos con el mercadeo tradicional. De este modo, la persona que realice este programa estará en capacidades de ejecutar cualquier estrategia 2.0 y ligarla a un retorno de la inversión en su compañía.

 



Fundamentos de mercadeo 

  • Evolución del mercadeo.  

  • Conceptos básicos de herramientas de comunicación: ATL, BTL, CRM, branding y digital.  

  • Definiendo al consumidor de hoy: Los diferentes tipos de target. Herramientas de investigación y análisis de consumidor.  

  • Estrategia de comunicación: los retos de las marcas.  

  • Workshop: La construcción de la estrategia de comunicación.  

Estrategia canal digital

  • ¿Qué es estrategia digital?

  • Defina su ecosistema digital.  

  • Thick Data, conozca a su target.  

  • Defina sus objetivos 2.0.  

  • KPI, la forma de medir su estrategia.  

  • Funnel Channel Strategy.  

  • ZMOTH y el Inbound Marketing Strategy.  

  • Casos de éxito de estrategia digital.  

  • Workshop: Definiendo mi estrategia digital. 

Web, pilar de la estrategia digital

  • Tipos de portales.  

  • Ecommerce.  

  • El escenario persuasivo como artífice de la conversión.  

  • Workshop: Usabilidad, la clave del éxito.  

  • Workshop: Arquitectura de contenidos.  

  • Herramientas para crear tu página web.  

  • Worhshop: Creando en escenario persuasivo para mi estrategia.  

  • Workshop: CMS y la administración de contenidos.  

  • El rol de las pasarelas de pagos.  

Marketing Online. Certificación en Google Adwords

  • Potencial de las herramientas publicitarias de Google.  

  • Apoyo al plan táctico de mercadeo con herramientas de Google.  

  • Redes, dispositivos y formatos publicitarios de Google.  

  • Funcionamiento subasta Google AdWords ca¿lculos de CPC y nivel de calidad.  

  • Indicadores claves de desempeño KPI de campanñas publicitarias.  

  • Creación de cuentas Google AdWords.  

  • Creación de campañas Google AdWords nivel básico.  

  • Gestión de campañas en la red de busqueda de Google.  

  • Creación de campañaas en la red de search.  

  • Técnicas de optimización de una campaña en la red de search.  

  • Auditoría campañas de red de búsqueda.  

  • Gestión de campañaas en la red de Display.  

  •  Creación de campañas en la red de display.  

  • Te¿cnicas de optimización de una campaña en la red de display.  

  • Auditoría campañas de red de display. 

Social media

  • Las redes sociales y adopción de tecnología en el mundo y Conceptos básicos de las redes sociales.  

  • Casos de éxito en las redes sociales.  

  • Perfil de cada una de las redes sociales.  

  • Social Media Planning.  

  • Los diferentes roles en las redes sociales - Community manager, el curador de contenidos, analista, etc.  

  • Workshop: Aprenda a manejar su marca en las redes sociales.  

  • Los algoritmos de las redes sociales.  

  • Social Media Influencers.  

  • Herramientas para el manejo y la medición en rede sociales.  

Content marketing

  • Introducción al marketing de contenidos.  

  • Estrategia y mix de contenidos.  

  • Construcción del plan y cronograma de contenidos.  

  • Contenidos SEO.  

  • Herramientas de creación y curaduría de contenidos.  

  • Transmedia Storytelling. 

Reputación 2.0

  • Buenas y malas prácticas en redes sociales.  

  • El tiempo del 'nosotros'.  

  • Activismo digital para el cambio social.  

  • Reputación digital como nuevo activo empresarial.  

  • Storytelling para convertir en relato a las marcas.  

  • Pensar la estrategia.  

  • Marketing de Influencia o cuando el usuario es el medio. 

  • Construcción de comunidades. 

Big Data, interpretación de métricas

  • Principales herramientas de medición online.  

  • La Analítica Web y Terminología Básica.  

  • Dimensiones y Métricas.  

  • El Viaje del Usuario.  

  • Interpretación de Audiencias y de comportamiento.  

  • Interpretación de Adquisición y Canales.  

  • Interpretación de Conversiones/e-commerce.  

  • Modelos de Atribución y alternativos de pauta.  

  • Inteligencia Artificial en Big Data.  

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