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Music Masters 2.0: El Negocio de la Música

[ Diplomado ]

Fecha de Inicio: Junio 23 de 2020

Fecha de Finalización: Octubre 08 de 2020

Ubicación: Aulas Norte 
Calle 110 Nº 9-25

La industria de la música en Colombia es uno de los sectores más dinámicos y en crecimiento en la actualidad. Según datos de la OMPI, las industrias creativas y culturales generan más del 3.1% del producto interno bruto en Colombia, y actualmente aportan más a la economía que la minería o el café. En un país con innegable talento en todas las áreas: música, baile, entretenimiento, espectáculos en vivo y en general, oferta cultural, es de suma importancia contar con una formación académica que se ajuste a las necesidades y demandas actuales del sector.

Music Masters fue creado y diseñado para impartir las bases con relación a los aspectos más importantes del negocio de la música, incluyendo conceptualización, mercadeo, comunicación, marketing digital, management, economía naranja, gerencia de proyectos, temas legales, espectáculo en vivo, emprendimiento y gestión cultural. Los estudiantes, sin importar su papel en la industria (músicos, managers, productores, ingenieros de sonido, empresarios, directores, creativos, etc.) podrán aprender cómo conceptualizar, mercadear, promocionar y vender su producto musical y/o cultural, de la mano de las últimas herramientas, casos de estudio y la más reciente información de la industria.

Se llevarán a casa un portafolio de conocimiento que les permitirá iniciar o llevar al siguiente nivel su proyecto, con un enfoque de negocios de la música o Music Business, como se conoce técnicamente en el mundo.



Introducción 

  • Definiciones

  • Enfoque

  • Estado Actual de la Industria

  • Tendencias

Presentación de proyectos 

Módulo I - Diseño y conceptualización de productos musicales 

  • Conceptos de Grabación

  • Conceptos de Imagen

  • Continuidad

  • El Elemento Diferenciador

  • La identidad Musical

  • Branding

  • Casos de Estudio

Módulo II - Mercadeo y comunicaciones

  • Conceptos

  • Públicos: El Consumidor

  • Definición de Targets

  • Segmentación

  • Plan de Mercadeo

  • Estrategia de Comunicaciones

  • Implementación

Módulo III - Marketing Digital 

  • Marketing Tradicional vs Marketing Digital

  • Social Media Marketing (RRSS)

  • Segmentación / Canales

  • Marketing de Contenidos

  • Presupuesto

  • Pauta

Módulo IV - Distribución física y digital 

  • Distribución Global de la Música

  • Evolución de la Cadena de Valor de la Música

  • Estado de la industria de la música digital

  • Colombia vs  Mundo

  • Tendencias

  • Taller Práctico: Distribución ¿ Lanzamiento ¿ Divulgación

Módulo V - Management, Alianzas y Patrocinios 

  • Definiciones  y Funciones del Manager

  • Comisiones y estructura Financiera

  • Sponsorships para artistas, giras y eventos

  • Product Placement

  • Artistas vs Marca

Módulo VI - Economía Naranja y Presupuestos

  • Definiciones sobre Economía Naranja

  • Marco y Actualidad de la Ley Naranja

  • Presupuestos para Artistas

Módulo VII - internacionalización

  • Estrategia

  • Explotación de Mercados

  • Agentes

  • Mercados Musicales

  • Costeo / Financiación

Módulo VIII - Live

  • Pre Producción, Producción y Post Producción

  • Rider

  • Desarrollo de Procesos

  • Generación de Documentos

  • Staffing

Módulo IX - Segunda Presentación de Proyectos

Módulo X - Gerencia de Proyectos

  • Conceptualización, características y planeación de proyectos en la industria musical

  • Planeación estratégica de los proyectos

  • Dirección y gerencia de proyectos

  • Diseño de proyecto

    1. Definición de objetivos, cuadro de actividades, actores y participación, metodología de evaluación y seguimiento y mapa de riesgos

Módulo XI - Emprendimiento

  • Emprendimiento en el Negocio de la Música

  • Clientes, Audiencia y Demanda en el Emprendimiento Musical

  • Modelos de Ingreso y Financiamiento

  • Prototipado, Pruebas y Validación

  • Generación de Modelos de Negocio en la música

Módulo XII -  Gestion cultural

  • Marco normativo General

  • Ley de Espectáculos

  • Gestión de Recursos Públicos, privados. Nacionales y territoriales

  • Convocatorias y Estímulos

Módulo XIII - legal, contratos y publishing

  • Marco Legal de la música y el Derecho de Autor en Colombia

  • Titularidad y Contenido del Derecho de Autor

  • Administración de Derechos de Obras Musicales

  • Tipos de Contrato

  • Editoras

  • Recaudadoras y Sociedades

Módulo XIV - Presentación final de proyectos 

Módulo XV - concierto de cierre

 

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