Primer escenario: un cartel con un anuncio publicitario.
\nSegundo escenario: una foto de un beb\u00e9 sentado al lado del cartel, mirando a la c\u00e1mara.
\nTercer escenario: una foto del beb\u00e9 mirando el cartel publicitario.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l de los tres escenarios resulta m\u00e1s atractivo y cautivador para el p\u00fablico? El tercero. \u00bfPor qu\u00e9? Porque amamos a los beb\u00e9s y nada de lo que ocurre con ellos nos es indiferente. Eso lo saben a la perfecci\u00f3n el dise\u00f1o y el mercadeo. Tanto as\u00ed que el \u2018sesgo de la cara de beb\u00e9\u2019 (baby face bias<\/em>, en ingl\u00e9s) es uno de sus principios universales: se trata de la tendencia de atribuirles a personas, animales o cosas con caracter\u00edsticas f\u00edsicas de beb\u00e9 (formas redondeadas, ojos grandes, narices peque\u00f1as, frentes amplias, mentones cortos, y piel y cabello suaves y ligeros) cualidades como honestidad, indefensi\u00f3n, inocencia y afabilidad. Y este fundamento antropom\u00f3rfico, extensamente usado en la publicidad y la comunicaci\u00f3n (evidente en marcas como Google, Apple o Fisher Price, por ejemplo), genera emociones positivas.<\/p>\n En esa misma v\u00eda, investigadores javerianos, junto con colegas de las universidades de La Sabana y Oxford, desarrollan diversos estudios para comprender c\u00f3mo, ante est\u00edmulos exteriores, el cerebro construye percepciones y entender as\u00ed la manera en que de ellas se derivan interpretaciones emocionales. Una de sus investigaciones acoge l\u00edneas y puntos \u2014entendi\u00e9ndolos como los elementos primarios de la percepci\u00f3n visual\u2014 para demostrar que a partir de ellos es posible generar no solo un efecto, positivo o negativo (valencia<\/em>, en psicolog\u00eda), sino tambi\u00e9n distintas emociones, y entender c\u00f3mo esto incide de manera crucial a la hora de comunicar, bien sea a trav\u00e9s del dise\u00f1o de un producto, o con un servicio o una experiencia.<\/p>\n Los cient\u00edficos idearon tres experimentos que pusieron a prueba con 54 participantes del Reino Unido y Colombia. En el primero, exhibieron distintas l\u00edneas y les pidieron a estos que las asociaran con una emoci\u00f3n; en el segundo, agregaron puntos y peque\u00f1as l\u00edneas que simulaban ser ojos; y en el tercero, dejaron solo estas dos \u00faltimas formas b\u00e1sicas. Los resultados fueron contundentes: las l\u00edneas c\u00f3ncavas produc\u00edan felicidad; las convexas, tristeza; y la combinaci\u00f3n de estas con los elementos que parec\u00edan ojos evoc\u00f3 distintas valencias y emociones precisas (tensi\u00f3n, agrado, amabilidad, desagrado, entre otras).<\/p>\n Todo esto se enmarca en lo que se conoce como cognici\u00f3n corporal, esto es, que el conocimiento est\u00e1 embebido dentro del cuerpo, y este \u00faltimo incide significativamente en lo que un individuo percibe y aprende. Una de las primeras formas de analizar una l\u00ednea o un punto sueltos es asimil\u00e1ndolos al cuerpo. De ah\u00ed que para el cerebro \u2014que intr\u00ednsecamente configura patrones sobre el mundo que lo rodea y cuyas construcciones est\u00e1n enraizadas en la evoluci\u00f3n\u2014 una cara es primero un conjunto de l\u00edneas que despu\u00e9s constituye una imagen y la consecuente interpretaci\u00f3n social de qui\u00e9n es uno y qui\u00e9n el otro.<\/p>\n Si bien la intuici\u00f3n dicta que las l\u00edneas curvas son m\u00e1s amigables y positivas que las rectas, que suelen percibirse como distantes, r\u00edgidas y negativas, esta investigaci\u00f3n pasa tales ideas de sentido com\u00fan por el cedazo de la metodolog\u00eda cient\u00edfica y ampl\u00eda su alcance. \u201cAunque ya se sab\u00eda que hay l\u00edneas que generan algunas emociones, nuestro estudio se ampara en la ciencia para validarlo y ampl\u00eda el repertorio conocido,pues lo que era claro hasta el momento es que la uni\u00f3n de dos l\u00edneas rectas formando un v\u00e9rtice genera aprehensi\u00f3n y amenaza\u201d, se\u00f1ala el ingeniero industrial Jorge Alvarado. \u201cEl otro punto importante es la intermodalidad, es decir, la correlaci\u00f3n e interacci\u00f3n entre sentidos. Estamos buscando mecanismos que hagan que un sentido afecte a otro. En este caso, se trata de c\u00f3mo se perciben unas l\u00edneas y unos puntos, pero en otros la cuesti\u00f3n es c\u00f3mo se dibuja un sonido o a qu\u00e9 huele un dibujo\u201d, agrega este profesor especialista en an\u00e1lisis de inteligencia de negocios y quien avizora m\u00faltiples aplicaciones, desde crear marcas m\u00e1s asertivas y poderosas hasta manejar el dolor, pasando por impulsar el rendimiento deportivo.<\/p>\n Las l\u00edneas c\u00f3ncavas producen felicidad; las convexas, tristeza; y la combinaci\u00f3n de estas con los elementos que parecen ojos evoca distintas emociones, como tensi\u00f3n, agrado, amabilidad y desagrado.<\/p><\/blockquote>\n \u201cAunque este estudio no revela informaci\u00f3n desconocida, s\u00ed le da un soporte cient\u00edfico y la refuerza al concebir distintos escenarios para valorar la percepci\u00f3n de las emociones, lo que podr\u00eda dar pie a una gu\u00eda que nutra el dise\u00f1o\u201d, afirma, por su parte, el dise\u00f1ador industrial Santiago de Francisco, quien lidera en la Universidad de los Andes la c\u00e1tedra Dise\u00f1o Inspirado en las Emociones. \u00c9l piensa que hay que tener una metodolog\u00eda para dise\u00f1ar, pero esta permite solo sistematizar, no crear, de modo que acoger los lineamientos esquem\u00e1ticos que plantea el estudio no necesariamente asegura un mejor dise\u00f1o o una mejor percepci\u00f3n de este. \u201cLa sistematizaci\u00f3n termina desarrollando elementos gen\u00e9ricos y poco apetecidos, y si hoy en d\u00eda los objetos o servicios que consume la gente no permiten evocar recuerdos o contar historias, no trascender\u00e1n\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n Las emociones son esenciales en ese proceso, pero no transcurren en el vac\u00edo: est\u00e1n sujetas a m\u00faltiples variables. Siempre han estado escondidas detr\u00e1s de las l\u00edneas, en calidad de musas silentes. Sin ellas, no hay conocimiento, conforme lo recalcan cient\u00edficos y artistas, desde distintas orillas. Pero ante el advenimiento de la tecnolog\u00eda digital y la consecuente abreviaci\u00f3n del lenguaje a favor de la velocidad de la comunicaci\u00f3n, se han vuelto especialmente notorias y relevantes: \u201chemos creado sistemas de comunicaci\u00f3n en los que no podemos inferir muchos elementos emocionales dado que no hay sujeto, sino una interfaz intermedia, como el celular o el computador\u201d, explica el psic\u00f3logo Alejandro Salgado- Montejo, coautor del estudio en cuesti\u00f3n. \u201cEstamos muy ocupados construyendo la interfaz, pero no el lenguaje, y por eso debemos ser tremendamente competentes para comunicar emociones sin perder la riqueza de la interacci\u00f3n humana ni causar malentendidos\u201d, advierte este experimentalista, concentrado no solo en escudri\u00f1ar los entresijos del comportamiento humano, sino tambi\u00e9n en comprender c\u00f3mo se construye, desde la neurociencia, una historia emocional en un espacio que no es natural para la especie.<\/p>\n Un reto, por supuesto, nada desde\u00f1able, si se tiene presente que las emociones son una parte crucial e inherente a todas las decisiones que tomamos, desde la m\u00e1s superflua hasta la m\u00e1s esencial: \u201cson el punto de inflexi\u00f3n para determinar qu\u00e9 acabas siendo t\u00fa en la vida, el sesgo fundamental a trav\u00e9s del que va a pasar nuestra experiencia sensorial. Son la part\u00edcula del destino. Del saber c\u00f3mo comunicarlas depender\u00e1 en buena medida el futuro de nuestra especie\u201d, concluye Salgado-Montejo.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n T\u00cdTULO DE LA INVESTIGACI\u00d3N:<\/strong> Simple lines and shapes are associated with, and communicate, distinct emotions El cerebro humano es capaz de generar emociones cuando vemos simples l\u00edneas y figuras. Un estudio interuniversitario busca develar los patrones de este proceso, en aras de crear un lenguaje que potencialice el dise\u00f1o en sus diversas manifestaciones.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[373],"tags":[917,1836,1837,1838,1839],"class_list":{"0":"post-12886","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-sociedad","7":"tag-diseno","8":"tag-emociones","9":"tag-formas-basicas","10":"tag-percepcion","11":"tag-psicologia"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12886"}],"version-history":[{"count":8,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31673,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12886\/revisions\/31673"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nPara leer m\u00e1s:<\/strong><\/em><\/p>\n\n
\n
\nINVESTIGADORES:<\/strong> Jorge Alvarado, Alejandro Salgado-Montejo y otros
\nFacultad de Ingenier\u00eda y Ciencias
\nDepartamento de Ingenier\u00eda Industrial
\nUniversidad Javeriana
\nEscuela Internacional de Ciencias Econ\u00f3micas y Administrativas, Universidad de La Sabana
\nPERIODO DE LA INVESTIGACI\u00d3N:<\/strong> 2014-actualidad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"