{"id":37743,"date":"2023-10-06T14:37:01","date_gmt":"2023-10-06T19:37:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/?p=37743"},"modified":"2023-10-20T11:44:16","modified_gmt":"2023-10-20T16:44:16","slug":"redes-sociales-campanas-electorales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/redes-sociales-campanas-electorales\/","title":{"rendered":"De la plaza p\u00fablica a las pantallas m\u00f3viles: as\u00ed son las campa\u00f1as electorales de hoy"},"content":{"rendered":"\n<p>Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas en que las campa\u00f1as electorales se centraban en discursos apasionados en plazas p\u00fablicas y anuncios televisivos en horario estelar. Desde que las redes sociales aparecieron, todo cambi\u00f3. Incluso la forma de hacer pol\u00edtica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para probarlo, hagamos un peque\u00f1o ejercicio. Ingrese a cualquier red social y revise r\u00e1pidamente qu\u00e9 publican los candidatos a las elecciones territoriales 2023. Yo lo hice y me encontr\u00e9 con bailes, memes, canciones, filtros y muchos videos virales. \u00bfLas campa\u00f1as se trasladaron a las pantallas de los celulares?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37771\" srcset=\"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-1024x683.jpg 1024w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-300x200.jpg 300w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-1536x1024.jpg 1536w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-150x100.jpg 150w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-450x300.jpg 450w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-1200x800.jpg 1200w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1-768x512.jpg 768w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/collage-redes-politicos-1.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La estratega digital y periodista Paula Castillo Lenis, ganadora del Premio Nacional de Periodismo Sim\u00f3n Bol\u00edvar, cree que s\u00ed. Por eso escribi\u00f3 el <a href=\"https:\/\/paulacastillolenis.com\/producto\/como-ganar-las-elecciones-a-punta-de-redes-sociales\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/paulacastillolenis.com\/producto\/como-ganar-las-elecciones-a-punta-de-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">libro <\/a><em>C\u00f3mo ganar las elecciones a punta de redes sociales<\/em>. \u201cEn 2007, cuando Barack Obama dio su discurso para lanzarse como candidato a la Presidencia de los Estados Unidos, todo lo volc\u00f3 en temas digitales, particularmente en Facebook. A partir de ah\u00ed la forma de hacer pol\u00edtica cambi\u00f3\u201d, dice.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Castillo est\u00e1 convencida de que la estrategia digital usada para la campa\u00f1a de Obama fue pieza clave para darle la victoria. \u201cConsolidaron una comunidad muy grande abarcando todas las redes sociales y microsegmentando el contenido seg\u00fan los intereses de cada audiencia\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como ese ejemplo encontr\u00f3 muchos m\u00e1s, como el caso del expresidente Rodrigo Duterte en Filipinas y del actual alcalde de Cartagena, William Dau. \u201cNo me voy a meter en si actualmente lo hace bien o mal, pero a William Dau no lo conoc\u00eda nadie hasta que hizo una campa\u00f1a incre\u00edble en redes sociales. Cre\u00f3 un movimiento digital que le ayud\u00f3 a aumentar su comunidad y puedo decir con toda seguridad que lleg\u00f3 a ser alcalde de Cartagena por Facebook\u201d, puntualiza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ah\u00ed tambi\u00e9n podr\u00edamos hablar del excandidato presidencial Rodolfo Hern\u00e1ndez, quien debido a sus videos virales en redes sociales se dio a conocer como \u2018el viejito de TikTok\u2019. Y aunque no logr\u00f3 ganar, demostr\u00f3 que las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para llegar a los votantes.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@ingrodolfohernandez\/video\/7099168446608346373\" data-video-id=\"7099168446608346373\" style=\"max-width: 605px;min-width: 325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@ingrodolfohernandez\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@ingrodolfohernandez?refer=embed\" rel=\"noopener\">@ingrodolfohernandez<\/a> Inici\u00e9 esta carrera pr\u00e1cticamente solo y  ahora que miro hacia atr\u00e1s, me sorprende ver a Colombia corriendo conmigo. Gracias! ???<a title=\"rodolfohernandez\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/rodolfohernandez?refer=embed\" rel=\"noopener\">#RodolfoHernandez<\/a> <a title=\"rodolfopresidente\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/rodolfopresidente?refer=embed\" rel=\"noopener\">#RodolfoPresidente<\/a> <a title=\"elecciones2022\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/elecciones2022?refer=embed\" rel=\"noopener\">#Elecciones2022<\/a> <a title=\"ligaanticorrupcion\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/ligaanticorrupcion?refer=embed\" rel=\"noopener\">#ligaanticorrupcion<\/a> <a title=\"colombia\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/colombia?refer=embed\" rel=\"noopener\">#colombia<\/a> <a title=\"comedia\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/comedia?refer=embed\" rel=\"noopener\">#comedia<\/a> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Love You So - The King Khan &amp; BBQ Show\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Love-You-So-6728562975734515713?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c Love You So &#8211; The King Khan &amp; BBQ Show<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async=\"\" src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<p>Liliana G\u00f3mez C\u00e9spedes, directora de la Maestr\u00eda en Comunicaci\u00f3n, Tecnolog\u00eda y Sociedad de la Pontificia Universidad Javeriana, explica que &#8220;las <a href=\"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/?s=redes+sociales\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/?s=redes+sociales\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>, por la rapidez en la que todo sucede, son una muy buena herramienta en \u00e9poca electoral para viralizar informaci\u00f3n que ayuda a lograr m\u00e1s credibilidad en el candidato y a la vez informar sobre sus propias propuestas o situaciones con la competencia\u201d.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y aunque dice que estos canales dan la impresi\u00f3n de que los candidatos est\u00e1n m\u00e1s cercanos al p\u00fablico y son accesibles a la conversaci\u00f3n, cree que es solo una percepci\u00f3n ya que las redes siguen siendo usadas de manera unidireccional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfD\u00f3nde quedaron los medios tradicionales?<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>En el pasado, los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales eran los gigantes indiscutibles de las campa\u00f1as electorales. Si bien a\u00fan desempe\u00f1an un papel crucial en la cobertura de las elecciones, su influencia se ha visto transformada por la creciente omnipresencia de las redes sociales.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Antes, los candidatos depend\u00edan en gran medida de la cobertura medi\u00e1tica para difundir sus mensajes y llegar a los votantes. Hoy, los medios tienen que competir con el sinf\u00edn de informaci\u00f3n que se mueve a trav\u00e9s de las redes sociales. De hecho, seg\u00fan explica la periodista Castillo, la agenda medi\u00e1tica actual se basa m\u00e1s en lo que dicen los candidatos en redes sociales, que en los mismos debates televisados.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, aunque siguen siendo actores importantes en la arena pol\u00edtica, su capacidad para definir la agenda y moldear la percepci\u00f3n p\u00fablica se ha visto eclipsada por la inmediatez y la viralidad que las plataformas digitales ofrecen a los candidatos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para G\u00f3mez, uno de los factores que explica esta situaci\u00f3n es la poca credibilidad que tienen los medios de comunicaci\u00f3n. \u201cCuando uno ve las cifras de credibilidad siempre est\u00e1n por debajo del 50 % y eso le hace mucho da\u00f1o a la democracia, pero creo que es responsabilidad de algunos periodistas que son muy visibles y se han dedicado a la tendencia, al clic y a un periodismo militante. Eso ha desacreditado el ejercicio de un contrapoder muy importante que funciona como guardi\u00e1n para que las democracias sean m\u00e1s sanas\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La\u00a0b\u00fasqueda del clic, seg\u00fan la docente, ha llevado en cierta medida a la banalizaci\u00f3n de la pol\u00edtica. Los candidatos, en su af\u00e1n por ganar visibilidad y conectarse con un electorado diverso, a menudo abrazan tendencias, aunque esto implique sacrificar la seriedad y la integridad de sus mensajes pol\u00edticos. \u201cCuando lo que hacemos es banalizar a ese nivel, pues al final estamos desprestigiando cada vez m\u00e1s la pol\u00edtica y no estamos lleg\u00e1ndole a la gente por el lado que importa, que es el de consolidar acuerdos sobre lo que quisi\u00e9ramos como pa\u00eds y como sociedad\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-1024x683.jpg\" alt=\"campa\u00f1as electorales redes sociales\" class=\"wp-image-37750\" srcset=\"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-1024x683.jpg 1024w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-300x200.jpg 300w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-1536x1024.jpg 1536w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-150x100.jpg 150w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-450x300.jpg 450w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-1200x800.jpg 1200w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales-768x512.jpg 768w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/elecciones-redes-sociales.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Foto: Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Agrega tambi\u00e9n que en muchos casos se est\u00e1n dando soluciones simples a problemas complejos, lo que nos lleva a \u201cla espectacularizaci\u00f3n, a ver qui\u00e9n baila mejor, qui\u00e9n sale mejor en las c\u00e1maras. Creo que eso es bastante da\u00f1ino para el sistema democr\u00e1tico, para tener conversaciones y para llegar a acuerdos\u201d.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta carrera por crear contenidos virales puede llegar a ser contraproducente y plantea serias preocupaciones sobre la trivializaci\u00f3n de temas pol\u00edticos importantes y la falta de sustancia en las discusiones electorales. Por eso, Castillo considera que la idea no es unirse a cualquier tendencia solo por aparecer sino revisar qu\u00e9 es acorde a las propuestas y pol\u00edticas p\u00fablicas.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl tema no puede ser tan banal ni superficial porque no sale bien. Cuando un pol\u00edtico quiere acogerse a alguna tendencia tiene que mirar con mucho detalle para no salirse del discurso porque en vez de beneficiarse, puede restarle puntos y seriedad a su proyecto pol\u00edtico\u201d, apunta la estratega.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un nuevo juego en la pol\u00edtica<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Las redes sociales han cambiado las reglas del juego y han creado una nueva era de la pol\u00edtica. Y con ello vienen dos retos: la desinformaci\u00f3n y el algoritmo. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con lo primero hablamos de las <a href=\"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/adulto-mayor-y-noticias-falsas-que-hacer-ante-la-desinformacion\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/adulto-mayor-y-noticias-falsas-que-hacer-ante-la-desinformacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">noticias falsas<\/a> que se crean diariamente en el entorno digital. Algo que requiere mayor atenci\u00f3n ahora con la posibilidad de usar las inteligencias artificiales para crear contenido enga\u00f1oso. Pero, adem\u00e1s, Castillo menciona que \u201clas personas que est\u00e1n en la pol\u00edtica tienen que cuidarse m\u00e1s, porque en la actualidad cualquier persona con un celular que vea que estos candidatos cometen un error, lo pone en alguna red social y se vuelve viral. As\u00ed naci\u00f3 el famoso \u2018usted no sabe qui\u00e9n soy yo\u2019\u201d. Esto permite que los ciudadanos tengan la oportunidad de informarse de muchas m\u00e1s fuentes, pero tambi\u00e9n implica ser m\u00e1s cr\u00edtico y cuidadoso con la informaci\u00f3n que recibimos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El otro tema importante son los algoritmos de las redes sociales, pues nos muestran lo que quieren que veamos, lo que, seg\u00fan G\u00f3mez, nos impide ver otras perspectivas y nos aleja del di\u00e1logo con quienes piensan diferente. \u201cSi uno se acostumbra solamente a ver un lado de algo, no acepta el otro lado. Lo que sucede con esas situaciones es que dejes de ver al otro y solamente ves a tus iguales, impidiendo el debate, los disensos y la posibilidad de llegar a consensos. Por eso cada vez vemos m\u00e1s discursos radicales, irrespetuosos y desinformados\u201d, agrega.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien todo esto se da en el marco de las redes sociales, G\u00f3mez plantea que no es un tema de las plataformas sino del uso que se les da. \u201cHay que recordar que quienes se est\u00e1n encargando de moderar los discursos son empresas privadas con intereses privados. Entonces creo que la discusi\u00f3n es mucho m\u00e1s profunda. La responsabilidad de qui\u00e9n las modera y c\u00f3mo lo hace no puede depender solo de unos actores, sino que tienen que intervenir todos los pa\u00edses y ciudadanos interesados en el tema\u201d, concluye.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, tanto ciudadanos, como pol\u00edticos y plataformas de redes sociales deber\u00edan trabajar de la mano para asegurarse de que la pol\u00edtica en l\u00ednea sea transparente y justa. &nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ni discursos en plazas p\u00fablicas ni campa\u00f1as electorales enfocadas en la televisi\u00f3n, la radio o los carteles. La pol\u00edtica ahora se hace en redes sociales. Dos expertas discuten sobre el tema.<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":37751,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[373,1157],"tags":[4462,371,4467,4466,1172,4429,4463,1897,4464,2883,2014,785,4465,602,4468,3825],"class_list":{"0":"post-37743","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sociedad","8":"category-destacadas","9":"tag-campanas-electorales","10":"tag-colombia","11":"tag-comunicacion-politica","12":"tag-desinformacion-electoral","13":"tag-elecciones","14":"tag-elecciones-regionales","15":"tag-estrategia-electoral","16":"tag-facebook","17":"tag-marketing-digital-politico","18":"tag-obama","19":"tag-participacion-ciudadana","20":"tag-politica","21":"tag-politica-digital","22":"tag-redes-sociales","23":"tag-redes-sociales-y-politica","24":"tag-rodolfo-hernandez"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37743","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37743"}],"version-history":[{"count":12,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37743\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37885,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37743\/revisions\/37885"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37751"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37743"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37743"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37743"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}