{"id":37996,"date":"2023-10-26T12:48:57","date_gmt":"2023-10-26T17:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/?p=37996"},"modified":"2023-10-26T12:49:04","modified_gmt":"2023-10-26T17:49:04","slug":"marketing-politico-elecciones-2023","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/marketing-politico-elecciones-2023\/","title":{"rendered":"El impacto del marketing pol\u00edtico en las elecciones locales y regionales 2023"},"content":{"rendered":"

En un escenario pol\u00edtico marcado por la expectativa, Colombia se alista para una jornada electoral que guiar\u00e1 el rumbo de sus regiones en los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os. El 29 de octubre de 2023, los colombianos no solo decidir\u00e1n el destino<\/a> de los 32 departamentos, sino tambi\u00e9n 1102 alcaldes, 12 072 concejales y 6513 ediles.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1n moviendo los candidatos para conquistar el poder? Investigadores destacan la creciente relevancia del marketing pol\u00edtico como una herramienta clave en la contienda.<\/p>\n

A lo largo de las d\u00e9cadas, Colombia ha sido testigo de la manera en la que se han transformado las campa\u00f1as pol\u00edticas. En el pasado, las estrategias se centraban en m\u00edtines o eventos en los que un candidato, l\u00edder o representante de un partido se reun\u00eda con un grupo de personas para transmitir mensajes o discutir temas.<\/p>\n

Las calles se ve\u00edan atiborradas de vallas publicitarias y volantes, los candidatos que pod\u00edan pagaban publicidad en televisi\u00f3n, radio y prensa para movilizar el apoyo de los votantes.<\/p>\n

Este panorama ha experimentado una metamorfosis en la era digital. Si bien, algunos de estos elementos se mantienen de manera menos enf\u00e1tica, hoy las campa\u00f1as tambi\u00e9n se desarrollan en las redes sociales y el marketing pol\u00edtico ocupa un lugar central, aunque no total.<\/p>\n

As\u00ed lo reconocen investigadores como el polit\u00f3logo y profesor javeriano Andr\u00e9s D\u00e1vila, quien explica que \u201caunque en ocasiones, se puede tener la sensaci\u00f3n de que la pol\u00edtica se ha vuelto completamente virtual y dependiente de las redes sociales, es esencial recordar que la pol\u00edtica se juega en el mundo real, con personas reales, con emociones y valores, por lo que el contacto personal y las interacciones cara a cara siguen siendo relevantes\u201d.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing pol\u00edtico?<\/strong><\/h4>\n

Seg\u00fan Jos\u00e9 Alejandro Cepeda<\/a>, comunicador social y periodista, experto en relaciones internacionales y profesor javeriano, el marketing pol\u00edtico es una especialidad crucial que se enfoca en entender el comportamiento y deseos de los votantes, con el prop\u00f3sito de crear propuestas pol\u00edticas atractivas.<\/p>\n

\u201cSe trata de un an\u00e1lisis constante de las necesidades, tanto emocionales como racionales de la ciudadan\u00eda, que ayuda a los l\u00edderes a tomar decisiones informadas para sus campa\u00f1as y propuestas de gobierno\u201d, se\u00f1ala el experto.<\/p>\n

Este campo, esencial en las campa\u00f1as electorales modernas, tiene sus ra\u00edces en una serie de cambios dr\u00e1sticos que ocurrieron en la segunda mitad del siglo XX.<\/p>\n

Como relata el profesor D\u00e1vila, \u201clos candidatos comenzaron a recurrir a asesores y expertos en la b\u00fasqueda de una ventaja electoral\u201d y recuerda que, \u201clas estrategias electorales sol\u00edan basarse en enfoques m\u00e1s simples, a menudo relacionados con temas ideol\u00f3gicos o clientelistas, en los que los seguidores sol\u00edan recibir alg\u00fan tipo de recompensa a cambio de su apoyo\u201d.<\/p>\n

Entender las emociones y conectar con el electorado a partir de la empat\u00eda son estrategias propias del marketing pol\u00edtico. As\u00ed lo evidencia Melissa Andrea Netsash C\u00e1rdenas, psic\u00f3loga y mag\u00edster en Neurociencia, quien en los \u00faltimos a\u00f1os ha estudiado c\u00f3mo las redes sociales influyen en la toma de decisiones pol\u00edticas, espec\u00edficamente entre los j\u00f3venes.<\/p>\n

\u201cEn Colombia, la pol\u00edtica est\u00e1 permeada por las emociones de las personas. Muchas veces el voto se da porque se considera confiable a una persona por la expresi\u00f3n de su rostro o porque tiene un discurso que transmite seguridad. Esto es un problema porque la pol\u00edtica deber\u00eda ser una decisi\u00f3n m\u00e1s racional\u201d, comenta Netsash.<\/p>\n

El marketing pol\u00edtico ha adoptado nuevas herramientas para hacer campa\u00f1as electorales, y ha encontrado en internet un aliado para llegar a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes. \u201cLa televisi\u00f3n, la radio y la prensa escrita fueron fundamentales en su momento, pero el hito lleg\u00f3 con la elecci\u00f3n de Barack Obama y la expansi\u00f3n de internet y las redes sociales\u201d, dice D\u00e1vila.<\/p>\n

Estrategias de persuasi\u00f3n y mentira pol\u00edtica <\/strong><\/h4>\n

Morado, verde, amarillo, naranja. La pol\u00edtica se viste de todos los colores, atr\u00e1s qued\u00f3 el tradicionalismo colombiano del rojo y el azul. Los partidos y candidatos buscan que el color sea una estrategia de persuasi\u00f3n pol\u00edtica que les permita un mejor posicionamiento en la memoria de los votantes, un distintivo y un emblema de su ideolog\u00eda.<\/p>\n

Para Netsash C\u00e1rdenas el manejo de los colores tambi\u00e9n est\u00e1 ligado con las emociones y, por ende, con la manera en la que se expresan los candidatos. Por ejemplo, el uso del rojo va relacionado con lo emocional y la fuerza; el amarillo y naranja con la felicidad, mientras que el azul con la tranquilidad.<\/p>\n

A su vez, los mensajes cambian y llegan a las calles ideas para combatir colores, partidos, rostros e ideolog\u00edas de larga data.<\/p>\n

Todo esto deja claro que intentar entender la manera en la que los candidatos se acercan al electorado pone sobre la mesa m\u00faltiples retos, y uno ya conocido es la mentira pol\u00edtica. Con la llegada de las redes sociales y los medios digitales, su influencia parece haberse extendido a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n

Para el profesor Cepeda, esta t\u00e1ctica puede ser considerada maquiav\u00e9lica y simplista, con el prop\u00f3sito de manipular a la sociedad en masa.<\/p>\n

Aunque no es un fen\u00f3meno nuevo, para la profesora Patricia Mu\u00f1oz, especialista en opini\u00f3n p\u00fablica y marketing pol\u00edtico de la Pontificia Universidad Javeriana, es esencial entender que el marketing pol\u00edtico tiene en sus principios mantener la \u00e9tica e impulsar una pol\u00edtica transparente y honesta.<\/p>\n

A pesar de ello, ha sido objeto de estigmatizaci\u00f3n en diversos contextos, en raz\u00f3n a las transgresiones que los mismos candidatos han hecho, al pasar el l\u00edmite de la persuasi\u00f3n leg\u00edtima y a la manipulaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cLa persuasi\u00f3n implica la comunicaci\u00f3n de propuestas, soluciones y alternativas de manera \u00e9tica, mientras que la manipulaci\u00f3n involucra pr\u00e1cticas enga\u00f1osas, coacci\u00f3n y el uso de t\u00e1cticas poco \u00e9ticas para obtener apoyo\u201d, dice Mu\u00f1oz.<\/p>\n

Muchas de estas estrategias apelan al miedo y la esperanza. \u201cPor ejemplo, un candidato puede enfocarse en destacar los problemas que enfrenta el pa\u00eds y luego presentarse a s\u00ed mismo como la soluci\u00f3n, generando esperanza en los votantes.<\/p>\n

Del mismo modo, pueden utilizar el miedo al resaltar las consecuencias negativas de elegir a otro candidato o partido\u201d, explica el profesor Cepeda.<\/p>\n

Un ejemplo es la denuncia que se registr\u00f3 a pocos d\u00edas de las elecciones locales y regionales, donde un par de candidatos denunciaron que los hab\u00edan suplantado por medio de inteligencia artificial para crear contenidos falsos, con el fin de da\u00f1ar su imagen ante los ciudadanos.<\/p>\n

A pesar de que en un contexto en el que la informaci\u00f3n, verdadera o falsa, circula con gran rapidez, y la mentira pol\u00edtica contin\u00faa siendo parte de algunas estrategias pol\u00edticas, \u201ces importante recordar que la democracia se basa en un valor supremo de inter\u00e9s general y humanismo, y el debate p\u00fablico deber\u00eda contrarrestar estas tendencias\u201d, enfatiza el periodista y polit\u00f3logo Cepeda.<\/p>\n

Para aportar a este objetivo, la profesora Mu\u00f1oz invita a los colombianos a estar informados para discernir la veracidad de los discursos pol\u00edticos y a asumir una postura cr\u00edtica y activa para garantizar que la pol\u00edtica se base en principios \u00e9ticos.<\/p>\n

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La propaganda pol\u00edtica han cambiado con el tiempo. El maketing pol\u00edtico es una nueva estrategia. Foto Shutterstock.<\/figcaption><\/figure>\n

Lo que buscan los votantes colombianos<\/strong><\/h4>\n

Colombia ha experimentado diversos cambios desde sus primeros pasos en la democracia, cuando el voto era un privilegio restringido a una \u00e9lite educada y masculina.<\/p>\n

A lo largo del siglo XIX se alzaron las voces en busca de un voto m\u00e1s inclusivo, cuenta el profesor Jos\u00e9 Alejandro Cepeda, y explica que en la actualidad se reflejan tendencias de car\u00e1cter global al votar no solo por partidos, sino tambi\u00e9n por la imagen de los candidatos.<\/p>\n

Para los investigadores, aunque la historia pesa, el votante colombiano ha madurado en t\u00e9rminos de educaci\u00f3n y conciencia c\u00edvica, por lo que son m\u00e1s exigentes con quienes aspiran a estos cargos de poder.<\/p>\n

Buscan l\u00edderes que, adem\u00e1s de abordar cuestiones clave como seguridad, econom\u00eda, salud y educaci\u00f3n, sean capaces de resolver problemas locales y cotidianos, que conozcan su territorio y est\u00e9n dispuestos a escuchar y trabajar en colaboraci\u00f3n con la comunidad.<\/p>\n

No obstante, seg\u00fan Cepeda, los votantes respaldan a los candidatos en quienes conf\u00edan, \u201cya sea por su historial, integridad o capacidad para representar los intereses del pueblo. Adem\u00e1s, el carisma y la habilidad de comunicaci\u00f3n son aspectos clave para conectar emocionalmente con los votantes\u201d. Y como recuerda Netsash, dejar de lado la raz\u00f3n y moverse por la emocionalidad, no es lo ideal.<\/p>\n

Midiendo la intenci\u00f3n de voto<\/strong><\/h4>\n

Por su parte, las encuestas se mueven en medio de la incertidumbre electoral y suelen ser vistas como la bola de cristal de la pol\u00edtica por ser las encargadas de medir la percepci\u00f3n de los votantes d\u00edas previos a las elecciones.<\/p>\n

Sin embargo, las encuestas son una fotograf\u00eda del momento, no garantizan el resultado definitivo y, en ocasiones, logran ser revertidas en las urnas. Como lo dice Mart\u00edn Orozco, gerente de Invamer, \u201clas encuestas no pronostican, no miden el futuro\u201d.<\/p>\n

Sus resultados tienen un efecto m\u00e1s inmediato y pueden producir dos percepciones: la primera es que cuando un candidato se percibe como l\u00edder se genera un efecto de impulso a su favor, ya que las personas tienden a sentirse m\u00e1s inclinadas por alguien que est\u00e1 ganando.<\/p>\n

La segunda es que, si un candidato se considera rezagado, los ciudadanos opten por el denominado “voto \u00fatil” para respaldarlo y que as\u00ed tenga m\u00e1s probabilidades de ganar, explica el polit\u00f3logo Cepeda, para quien la importancia de las encuestas radica finalmente en ver c\u00f3mo se va moviendo la percepci\u00f3n del votante e identificar tendencias.<\/p>\n

En esto coincide el profesor Andr\u00e9s D\u00e1vila, pero advierte que, \u201csi bien las encuestas pueden ejercer influencia en la percepci\u00f3n p\u00fablica y las decisiones de algunos electores, no debe subestimarse a aquellos que deciden en las etapas finales de la campa\u00f1a o incluso el mismo d\u00eda de las elecciones\u201d.<\/p>\n

El escenario futuro promete, con la creciente participaci\u00f3n de la juventud y las din\u00e1micas cambiantes en diferentes \u00e1reas del pa\u00eds. La desconfianza en las encuestas y la volatilidad de la opini\u00f3n p\u00fablica hasta las \u00faltimas semanas a\u00f1aden un matiz de incertidumbre a la ecuaci\u00f3n electoral. No obstante, las decisiones informadas hacen la diferencia en el control pol\u00edtico y futuro del pa\u00eds.<\/p>\n

Aqu\u00ed algunas recomendaciones de los investigadores: <\/strong><\/h4>\n

Inf\u00f3rmate:<\/strong> investigue a fondo a los candidatos. Conozca su trayectoria, sus propuestas y sus planes de gobierno. Revise su historial y experiencia en cargos p\u00fablicos anteriores, si los tienen.<\/p>\n

Analiza las propuestas:<\/strong> comprenda las propuestas de los candidatos. Eval\u00fae si son viables y si responden a las necesidades de tu regi\u00f3n. Pregunte c\u00f3mo planean financiar sus programas y pol\u00edticas.<\/p>\n

Participa en debates y foros:<\/strong> asista a debates o foros p\u00fablicos donde los candidatos expongan sus ideas y respondan preguntas. Esto le ayudar\u00e1 a evaluar su capacidad de argumentaci\u00f3n y su conocimiento de los temas.<\/p>\n

Pregunta y contrasta:<\/strong> no dude en hacer preguntas directas a los candidatos. Compare sus respuestas con sus propuestas y su historial. Eval\u00fae si son coherentes y realistas.<\/p>\n

Investiga a las casas pol\u00edticas:<\/strong> averig\u00fce si los candidatos est\u00e1n respaldados o afiliados a alguna casa pol\u00edtica. Esto puede influir en su toma de decisiones y lealtades.<\/p>\n

Observa la \u00e9tica y la transparencia:<\/strong> valore la \u00e9tica y la transparencia de los candidatos. Rechace a aquellos con antecedentes de corrupci\u00f3n o falta de integridad.<\/p>\n

No te dejes llevar solo por encuestas: <\/strong>las encuestas son una herramienta valiosa, pero no son definitivas. Son una muestra instant\u00e1nea en el tiempo y pueden cambiar. Considere otros factores al tomar tu decisi\u00f3n.<\/p>\n

Participa en el proceso:<\/strong> vote en las elecciones. Su voto es su voz y su oportunidad de influir en el rumbo de tu regi\u00f3n.<\/p>\n

Mant\u00e9n un seguimiento constante: <\/strong>no se limite solo a la campa\u00f1a electoral. Haga un seguimiento de las acciones y decisiones de los candidatos una vez est\u00e9n en el cargo y aseg\u00farese de que cumplan sus promesas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El marketing pol\u00edtico se enfoca en entender el comportamiento de los ciudadanos para crear propuestas que permitan captar sus votos. Investigadores analizan su impacto social y \u00e9tico de cara a las pr\u00f3ximas elecciones en Colombia. <\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":37999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[373,1157],"tags":[371,4429,4483],"class_list":{"0":"post-37996","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sociedad","8":"category-destacadas","9":"tag-colombia","10":"tag-elecciones-regionales","11":"tag-marketing-politico"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37996","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37996"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38003,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37996\/revisions\/38003"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37999"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}