{"id":50483,"date":"2026-05-07T08:00:00","date_gmt":"2026-05-07T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/?p=50483"},"modified":"2026-05-07T05:12:05","modified_gmt":"2026-05-07T10:12:05","slug":"influenciadores-y-politica-elecciones","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/influenciadores-y-politica-elecciones\/","title":{"rendered":"Influenciadores y pol\u00edtica: aprendizajes y retos de las elecciones de Colombia en 2026"},"content":{"rendered":"\n<p>\u201cLos influenciadores, a diferencia del pol\u00edtico tradicional, se goza las redes sociales\u201d. Con esta frase comenz\u00f3 su intervenci\u00f3n en el\u00a0video-podcast\u00a0<em>Poder Conectado<\/em>\u00a0la creadora de contenido y asesora en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica\u00a0<a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@ladigital.co\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tatiana Safar<\/a>. Con a\u00f1os de trayectoria en el campo, Safar se ha dedicado a acompa\u00f1ar a pol\u00edticos que\u00a0hacen el tr\u00e1nsito hacia una mayor presencia digital, una exigencia cada vez mayor\u00a0<a href=\"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/redes-sociales-campanas-electorales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dado el peso que las redes sociales han adquirido en la forma como los ciudadanos toman decisiones<\/a>. Incluso para votar.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA veces los pol\u00edticos de vieja data son unos personajes, uno los conoce fuera de c\u00e1maras y se r\u00ede, pero ven una&nbsp;c\u00e1mara y como&nbsp;que&nbsp;algo les pasa:&nbsp;se pasman, creen que tiene que ser todo elaborado, sofisticado,&nbsp;y ah\u00ed est\u00e1 el error\u201d, asegura Safar en el tercer cap\u00edtulo de&nbsp;la tercera temporada de&nbsp;<em>Poder Conectado<\/em>. Su visi\u00f3n es que los pol\u00edticos pueden lograr \u00e9xito en el \u00e1mbito digital&nbsp;con el mismo carisma&nbsp;con&nbsp;que deslumbran y consiguen votos en la vida&nbsp;\u201can\u00e1loga\u201d.&nbsp;Es m\u00e1s, asegura que&nbsp;hoy en d\u00eda&nbsp;es necesario este desempe\u00f1o en el&nbsp;<em>marketing&nbsp;<\/em>digital para ganar elecciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Safar&nbsp;es internacionalista y&nbsp;se presenta en redes como \u2018La Digital\u2019.&nbsp;Ella cree que la pol\u00edtica en el mundo digital se puede hacer \u201ccon&nbsp;<em>flow<\/em>\u201d y que los pol\u00edticos tradicionales pueden encontrar la manera de expresarse siendo ellos y ellas mismos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"\u00bfInfluencers pol\u00edticos o pol\u00edticos influencers?\" width=\"814\" height=\"458\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2LTHW6yR5V0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Ahora bien, lo cierto es que a muchos pol\u00edticos tradicionales les ha quedado el reto y han perdido espacio frente a figuras emergentes que tienen su base en las redes sociales.&nbsp;Algunos han hecho el tr\u00e1nsito, con bastante esfuerzo, como el candidato presidencial y exgobernador de Antioquia Sergio Fajardo, que en estas elecciones se volvi\u00f3 una de las figuras con mayor presencia en TikTok.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al respecto, Safar comparti\u00f3 cu\u00e1l es su estrategia cuando trabaja con pol\u00edticos que tienen esas dificultades: \u201cyo creo que hay que atreverse a conocerse uno mismo, porque a veces resulta que no es lo que el equipo digital diga, sino lo que&nbsp;uno&nbsp;sienta&nbsp;que pueda hacer. Como los pol\u00edticos cambian tanto entre que le ponen una&nbsp;c\u00e1mara, entonces les digo: \u2018pero t\u00fa eres chistoso, muestra eso\u2019. Me dicen: \u2018no, van a pensar que no soy serio\u2019.&nbsp;Entonces&nbsp;les&nbsp;ayudo&nbsp;a desbloquear&nbsp;esa manera de ser\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, Safar busca un balance entre lo que tiene \u00e9xito en las plataformas \u2013la persona natural que sale de rumba&nbsp;o&nbsp;va a comer\u2013, con mensaje m\u00e1s tradicionales \u2013la pol\u00edtica profunda, lo sofisticado\u2013.&nbsp;Ahora bien, esto se hace siguiendo el estilo&nbsp;de&nbsp;la plataforma, pues en el caso de TikTok, por ejemplo, lo que prima es el entretenimiento y la audiencia no se va a quedar viendo contenido sobre la agenda de un candidato a menos que est\u00e9 contado de una&nbsp;forma&nbsp;espec\u00edfica.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">De influenciadores a pol\u00edticos: el caso de Daniel Brice\u00f1o<\/h4>\n\n\n\n<p>En&nbsp;contraste, pol\u00edticos m\u00e1s j\u00f3venes parecen dominar las narrativas en redes sociales, saben diferenciar&nbsp;entre una plataforma y otra \u2013no es lo mismo un video de TikTok que una publicaci\u00f3n en X\u2013.&nbsp;Un ejemplo que puso en&nbsp;este cap\u00edtulo&nbsp;el profesor de Comunicaci\u00f3n Carlos Arias&nbsp;fue el&nbsp;de&nbsp;Daniel Brice\u00f1o: un exconcejal&nbsp;del Centro Democr\u00e1tico&nbsp;que con 34 a\u00f1os logr\u00f3 el pasado 8 de marzo convertirse en&nbsp;la persona m\u00e1s votada al Congreso, con 260.000 votos directos que lo&nbsp;llevaron a la C\u00e1mara de Representantes por Bogot\u00e1.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Brice\u00f1o se autodenomina un&nbsp;<a href=\"https:\/\/elpais.com\/america-colombia\/elecciones-presidenciales\/2026-03-14\/daniel-briceno-ni-en-mis-escenarios-mas-optimistas-pense-que-iba-a-ser-el-congresista-mas-votado.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201cnativo digital\u201d,<\/a>&nbsp;pues&nbsp;de una exitosa&nbsp;presencia en redes sociales&nbsp;que comenz\u00f3&nbsp;publicando&nbsp;denuncias de corrupci\u00f3n&nbsp;y opiniones&nbsp;en&nbsp;X (Twitter), trascendi\u00f3 a la pol\u00edtica en la vida real. Al respecto, la asesora Safar asegur\u00f3: \u201c\u00e9l ya no es un&nbsp;<em>influencer,&nbsp;<\/em>es pol\u00edtico, est\u00e1 metido, ya ejecut\u00f3, tiene votos a su nombre y ahora tiene que&nbsp;buscar impacto digital para&nbsp;lograr&nbsp;una masificaci\u00f3n de lo que&nbsp;hace\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica-1024x576.jpg\" alt=\"Las redes sociales se vuelven cada vez m\u00e1s importantes en las campa\u00f1as pol\u00edticas\" class=\"wp-image-33585\" srcset=\"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica-1024x576.jpg 1024w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica-300x169.jpg 300w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica-150x84.jpg 150w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica-450x253.jpg 450w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica-1200x675.jpg 1200w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica-768x432.jpg 768w, http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/redes-sociales-politica.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto: Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Comprender lo que hay detr\u00e1s de las estrategias de&nbsp;<em>marketing&nbsp;<\/em>digital de los pol\u00edticos es clave en \u00e9poca de elecciones para distinguir claramente&nbsp;las formas de la publicidad de los contenidos pol\u00edticos. Sobre todo, teniendo en cuenta que en Colombia no s\u00f3lo tenemos pol\u00edticos que quieren hacerse influenciadores, sino influenciadores que llegan a la pol\u00edtica cada vez m\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta temporada del video-podcast&nbsp;<em>Poder Conectado<\/em>&nbsp;hace parte del cubrimiento especial de Pesquisa Javeriana para las elecciones presidenciales de 2026. Este episodio inaugura un espacio para discutir, desde la evidencia y la producci\u00f3n acad\u00e9mica, los conceptos que rondan esta jornada electoral, los discursos que los movilizan y las emociones que buscan despertar.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Junto a profesores de Comunicaci\u00f3n, Filosof\u00eda e Ingenier\u00eda, que han investigado sobre estas preguntas en sus respectivas disciplinas, brindaremos a nuestra audiencia herramientas de an\u00e1lisis sobre los fen\u00f3menos pol\u00edticos, tecnol\u00f3gicos y comunicacionales que observamos. En las pr\u00f3ximas semanas publicaremos m\u00e1s contenidos, entre art\u00edculos, infograf\u00edas y otros episodios de Poder Conectado para ayudarte a navegar estas elecciones.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La estratega digital Tatiana Safar cuenta en este episodio del video-podcast Poder Conectado c\u00f3mo acompa\u00f1a a pol\u00edticos a producir estrategias digitales exitosas que conecten con la audiencia y atraigan votos. <\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":50485,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[373,1157,48,3515],"tags":[371,1172,4845],"class_list":{"0":"post-50483","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sociedad","8":"category-destacadas","9":"category-entrevistas","10":"category-investigadores","11":"tag-colombia","12":"tag-elecciones","13":"tag-elecciones-2026"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50483"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50486,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50483\/revisions\/50486"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50485"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50483"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/pesquisa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}