{"id":10132,"date":"2012-04-01T04:15:15","date_gmt":"2012-04-01T09:15:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/hoy-en-la-javeriana?p=10132"},"modified":"2020-02-06T21:50:38","modified_gmt":"2020-02-07T02:50:38","slug":"la-comunicacion-es-un-medio-para-transformar-la-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/la-comunicacion-es-un-medio-para-transformar-la-cultura\/","title":{"rendered":"\u201cLa comunicaci\u00f3n es un medio para transformar la cultura\u201d"},"content":{"rendered":"

Raquel Sof\u00eda Amaya estudi\u00f3 en la Universidad Javeriana su pregrado en Comunicaci\u00f3n Social, la Especializaci\u00f3n en Televisi\u00f3n y la Maestr\u00eda en Comunicaci\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n

Fue conocida como la Pinina Colombiana cuando apenas ten\u00eda 8 a\u00f1os. A esa edad ya era actriz de televisi\u00f3n y empez\u00f3 a ser reconocida en el pa\u00eds. Despu\u00e9s actu\u00f3 en Amigas, Los Cuervos, Las Se\u00f1oritas Guti\u00e9rrez y la Estrella de las Baum, entre otras producciones.
\nAltern\u00f3 su trabajo como actriz con sus estudios de Comunicaci\u00f3n Social y Periodismo en la Pontificia Universidad Javeriana, hizo la Especializaci\u00f3n en Televisi\u00f3n en la misma instituci\u00f3n, se gradu\u00f3 como especialista en Comunicaci\u00f3n para el Desarrollo en la Universidad Externado y luego regres\u00f3 a la Javeriana para estudiar la Maestr\u00eda en Comunicaci\u00f3n.
\nElla es Raquel Sof\u00eda Amaya, quien ahora maneja una empresa de comunicaci\u00f3n que busca el cambio social, trabaja con la ONU como creativa y productora de la estrategia de comunicaci\u00f3n \u201cNada justifica la violencia contra las mujeres\u201d y se declara a s\u00ed misma como la jefe de prensa de Mar\u00eda Auxiliadora.<\/p>\n

Usted es javeriana por todo lado, comunicadora, especialista en televisi\u00f3n y mag\u00edster en comunicaci\u00f3n. \u00bfQue signific\u00f3 para usted ese paso por la Universidad?
\nEs toda una experiencia, tanto que mont\u00e9 una obra de teatro que se llama \u201cLas ni\u00f1as no elevan cometas\u201d, que narra la experiencia extrema que significa estudiar comunicaci\u00f3n social con las reinas del pa\u00eds y con las actrices como yo. Ese fue mi paso por la universidad, una diversi\u00f3n absoluta porque adem\u00e1s era tener la posibilidad de estudiar lo que siempre quise y la posibilidad de reivindicar la carrera desde una mirada distinta, m\u00e1s all\u00e1 del reinado.<\/p>\n

\u00bfM\u00e1s all\u00e1 de la actuaci\u00f3n,qu\u00e9 pasos has dado dentro del ejercicio de la profesi\u00f3n?
\nEn realidad ha sido como rescatar el buen nombre de la carrera. Para m\u00ed siempre ha sido una preocupaci\u00f3n que se asocie la comunicaci\u00f3n con una costura. Veo que es trascendental el ejercicio de la comunicaci\u00f3n en la praxis y que la academia tiene mucho que aprenderle a las realidades, es trascendental en la transformaci\u00f3n de la cultura, en la prevenci\u00f3n, en la promoci\u00f3n, en el posicionamiento de valores, en la deconstrucci\u00f3n de lo que creemos que son valores, y en la construcci\u00f3n de imaginarios nuevos. La comunicaci\u00f3n es prioritaria. Si no fuera por la comunicaci\u00f3n no podr\u00edamos hacer esa transformaci\u00f3n cultural.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste la labor que realiza ahora con las Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas?
\nEs hacer toda la estrategia de comunicaci\u00f3n conceptual, hacer la producci\u00f3n y la gesti\u00f3n para que se socialice en los medios con la misma intensidad y calidad con la que se socializa Coca Cola. Nuestro saldo no est\u00e1 dado en el incremento de las ventas de un producto, nuestro feedback es un saldo pedag\u00f3gico en donde por lo menos haya una tendencia al cambio y una intencionalidad de transformar las realidades que vivimos, en una sociedad absolutamente androc\u00e9ntrica y patriarcal. No se le pude atribuir todo a la comunicaci\u00f3n, pero no m\u00e1s que est\u00e9 en la agenda de lo p\u00fablico, en el \u00e1gora nueva que son los medios y m\u00e1s all\u00e1 de lo mediatizado, ya implica presi\u00f3n para el dise\u00f1o y la gesti\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 a la ONU le interesa difundir ese tipo de mensajes ac\u00e1 en Colombia?
\nPorque le interesa que las sociedades sean realmente democr\u00e1ticas y esta sociedad no s\u00e9 con qu\u00e9 cara se llama a s\u00ed misma democr\u00e1tica cuando la participaci\u00f3n y representaci\u00f3n de las mujeres en el Congreso no supera el 14% y somos m\u00e1s del 53% de la poblaci\u00f3n. Eso quiere decir que la democracia sin mujeres est\u00e1 incompleta. A las Naciones Unidas le interesa propender por la construcci\u00f3n de una sociedad realmente equitativa e igualitaria, que podamos encontrarnos en la diferencia, pero que seamos iguales en derecho.<\/p>\n

Usted ha sido la creativa de campa\u00f1as que han tenido mucho reconocimiento e impacto. \u00bfCu\u00e1les son?
\n\u201cDerechos convertidos en hechos\u201d, \u201cmi cuerpo es territorio seguro\u201d, \u201cdesplazados tenemos todos en com\u00fan\u201d, con la cual me gan\u00e9 el Premio Iberoamericano de Comunicaci\u00f3n, \u201centregue las llaves\u201d, que ha pegado muy bien\u2026 Han sido muy contestar\u00edas mis campa\u00f1as, siempre desafiando lo tradicional, lo convencional y lo institucional. La \u00faltima fue la de la violencia contra las mujeres, que tiene tres mensajes, tres referencias, que son: \u201cfrases de caj\u00f3n\u201d; \u201clas puertas\u201d, que dice que a un hombre que le pega a las mujeres hay que cerrarle todas las puertas; y la \u00faltima, \u201cel borracho\u201d, que es la disculpa bolillesca de decir que estaba borracho y no sab\u00eda lo que hac\u00eda.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo miden el impacto de esas campa\u00f1as?
\nLo miden las entidades que contratan empresas especializadas como el Centro Nacional de Consultor\u00eda, no quedar\u00eda bien visto que yo me midiera a m\u00ed mis- ma, porque yo me pondr\u00eda cinco. La \u00faltima campa\u00f1a cont\u00f3 con la vinculaci\u00f3n de Caracol Televisi\u00f3n, que no cobr\u00f3 un solo peso por la pauta, dio 7 mil millones de\u00a0pesos con la emisi\u00f3n de los comerciales al aire en horario triple A. Ellos hicieron su medici\u00f3n y dio que el mensaje tuvo m\u00e1s de 20 millones de impactos. Naciones Unidas no ha hecho la medici\u00f3n, pero sabemos que tuvo gran aceptaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 proyectos nuevos est\u00e1 trabajando?
\nQueremos seguir en la perspectiva de g\u00e9nero, transversal a todos los mensajes, por eso estamos insistiendo en la publicidad no sexista. Hemos venido desarrollando un trabajo con Naciones Unidas y con la Ucep, que es la Uni\u00f3n Colombiana de Empresas Publicitarias, para cuestionar esos paradigmas que se pasan como verdades absolutas. Por ejemplo, el comercial que habla que en Colombia las mujeres pueden con todo porque usan Bom Bril, eso es agresivo, es humillante, es burdo. Esto es un reto a la creatividad, la propuesta para los publicistas es que miren los roles y vean los lugares de una manera diferente. Las mujeres somos ejecutivas, no nos pongan siempre lavando y saltando encima de planchas. Los hombres tienen manos y tienen la obligaci\u00f3n de lavar la losa, de planchar, de cocinar, de cambiar beb\u00e9s y todo eso lo pueden hacer. No es dif\u00edcil, es poner a las mujeres en otros roles, en los roles en los que estamos<\/p>\n

*Comunicador Social y Periodista. Editor de la revista Hoy en la Javeriana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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