{"id":10717,"date":"2009-03-01T14:48:56","date_gmt":"2009-03-01T19:48:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.javeriana.edu.co\/hoy-en-la-javeriana?p=10717"},"modified":"2020-02-15T14:49:13","modified_gmt":"2020-02-15T19:49:13","slug":"los-medios-mantienen-el-sombrero-a-pesar-de-la-turbulencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/los-medios-mantienen-el-sombrero-a-pesar-de-la-turbulencia\/","title":{"rendered":"Los medios mantienen el sombrero a pesar de la turbulencia"},"content":{"rendered":"

El docente e investigador de temas de comunicaci\u00f3n Germ\u00e1n Rey present\u00f3 un estudio sobre la responsabilidad social empresarial en medios de comunicaci\u00f3n de Am\u00e9rica Latina, del cual se public\u00f3 un libro titulado \u201cLa otra cara de la libertad\u201d. Los resultados se socializaron el pasado 5 de marzo en la Pontificia Universidad Javeriana ante <\/span>los egresados de la Carrera de Comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo pueden los medios mantener el sombrero en \u00e9poca de turbulencia y ser responsables con la sociedad? la pregunta la hizo el docente e investigador Germ\u00e1n rey ante un auditorio de comunicadores javerianos, que se reunieron en un desayuno de integraci\u00f3n el pasado 5 de marzo en el restaurante Mirador de la universidad. La charla la comenz\u00f3 Germ\u00e1n rey mostrando un contexto de las dificultades que vive en la actualidad el periodismo mundial a ra\u00edz de la crisis econ\u00f3mica, citando casos como el despido de periodistas en el ABC de Madrid, la desaparici\u00f3n de la edici\u00f3n en internet del peri\u00f3dico espa\u00f1ol ADN, la devaluaci\u00f3n de las acciones del Washington Post y la venta de acciones del New York times al magnate mexicano Carlos Slim, entre otros casos.<\/p>\n

Una forma de acercarse a la respuesta que podr\u00eda tener este interrogante se encuentra en el estudio que hizo el profesor rey en compa\u00f1\u00eda de la colombiana Jimena Betancourt y de la brasile\u00f1a Miriam De Paoli, quienes est\u00e1n radicadas en Nueva York y Buenos aires, respectivamente. El trabajo se titula \u201cla otra cara de la libertad. la responsabilidad social empresarial en medios de comunicaci\u00f3n de am\u00e9rica latina\u201d. All\u00ed los investigadores detallan la forma como 37 grupos medi\u00e1ticos de 13 pa\u00edses de la regi\u00f3n, desde Estados unidos hasta argentina, se acercan a las comunidades con proyectos de responsabilidad social, que en resumen se puede definir como la forma en que las empresas se relacionan con todos sus p\u00fablicos en busca de mejorar la calidad de vida, reducir las desigualdades y colaborar con el desarrollo sostenible.<\/p>\n

El estudio se inici\u00f3 en febrero de 2007 con el apoyo institucional y econ\u00f3mico de la Fundaci\u00f3n Avina, la Fundaci\u00f3n Nuevo Periodismo Iberoam\u00e9rica, el PEP (Programa de Estudios de Periodismo) de la universidad Javeriana y la Fundaci\u00f3n Carolina. El objetivo fue \u201cservir de mapa a los gerentes, directores y due\u00f1os de medios que, desde la perspectiva de la responsabilidad Social Empresarial -RSE-, intentan atender las crecientes exigencias a las que se enfrentan sus empresas (\u2026) en su camino hacia una gesti\u00f3n comprometida con la sostenibilidad\u201d, dice el estudio en su introducci\u00f3n.<\/p>\n

La muestra recoge a los principales medios impresos y audiovisuales de la regi\u00f3n en t\u00e9rminos de audiencia y nivel de ventas, como es el caso de MTV, la Naci\u00f3n, o Globo, Caracol, RCN, El tiempo, televisa, El Mercurio, la organizaci\u00f3n Cisneros, etc. Algunos tienen fundaciones que invierten miles de d\u00f3lares e incluso millones de d\u00f3lares de sus utilidades, eso trae disminuci\u00f3n de impuestos, imagen, publicidad, pero al mismo tiempo es dinero que va a proyectos que benefician a una comunidad.<\/p>\n

\u201cEl estudio permite primero conocer c\u00f3mo son esas experiencias de responsabilidad social; segundo, saber que esas experiencias casi siempre son de gobiernos corporativos, es decir que pertenecen a las presidencias de los grupos; tercero, que son experiencias que trabajan en alianzas con ONG, universidades, fundaciones\u2026; y cuarto, que hay unos temas clave como la pobreza, el hambre, la salud, la educaci\u00f3n que se hacen a trav\u00e9s de programas y de campa\u00f1as\u201d, afirm\u00f3 el investigador Germ\u00e1n Rey. tambi\u00e9n agreg\u00f3 que los medios se al\u00edan con universidades o con ONG porque est\u00e1n muy preocupados por el tema de la reputaci\u00f3n, la credibilidad y porque valoran el conocimiento como un elemento fundamental de la informaci\u00f3n. otra de las conclusiones que refleja el estudio es que \u201chay madurez y apropiaci\u00f3n de la responsabilidad Social Empresarial en el sector de los medios de comunicaci\u00f3n y que est\u00e1n cambiando sus relaciones con la sociedad, lo cual se ha traducido a su vez en nuevas demandas sociales; demandas que est\u00e1n reconfigurando el papel tradicional del sector\u201d.<\/p>\n

Finalmente Germ\u00e1n rey hace hincapi\u00e9 en que la primera responsabilidad que tienen los medios es la responsabilidad hacia lo que hacen, es decir, a la calidad de sus propios productos period\u00edsticos. Y tambi\u00e9n llama la atenci\u00f3n en que los programas de responsabilidad social se enfocan hacia afuera pero poco hacia el interior de la empresa y hacia sus empleados.\u201cEso tengo que mirarlo con m\u00e1s cuidado, para ver si las empresas tienen otros tipos de programas que se fijan en el adentro corporativo, me refiero al sistema de gobierno, del proceso de selecci\u00f3n, de la remuneraci\u00f3n de los periodistas, de la carga de trabajo, de la capacitaci\u00f3n, de la forma de participaci\u00f3n, de que tan cr\u00edtica y democr\u00e1tica es la empresa hacia adentro. Hay que empezar por dar el ejemplo en casa y a veces se da buen ejemplo hacia afuera, pero regular ejemplo hacia adentro\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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