{"id":378,"date":"2009-07-01T16:45:04","date_gmt":"2009-07-01T21:45:04","guid":{"rendered":"http:\/\/masifica.co\/hoyenlajaveriana\/?p=378"},"modified":"2020-03-11T17:53:01","modified_gmt":"2020-03-11T22:53:01","slug":"los-lectores-de-prensa-paga-se-estan-muriendo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/los-lectores-de-prensa-paga-se-estan-muriendo\/","title":{"rendered":"\u201cLos lectores de prensa paga se est\u00e1n muriendo\u201d"},"content":{"rendered":"
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Jos\u00e9 Fernando Mill\u00e1n es el director de ADN, peri\u00f3dico gratuito de la casa Editorial El Tiempo, que circula en Bogot\u00e1, Medell\u00edn, Cali y Barranquilla.<\/figcaption><\/figure>\n

Jos\u00e9 Fernando Mill\u00e1n, egresado de Comunicaci\u00f3n Social y Periodismo de la Universidad Javeriana, es el Director del peri\u00f3dico gratuito ADN de la Casa\u00a0Editorial El Tiempo, un producto period\u00edstico que est\u00e1 pr\u00f3ximo a cumplir un a\u00f1o.<\/strong><\/p>\n

\u201cListo, hag\u00e1mosle\u201d, fue la respuesta\u00a0que dio Jos\u00e9 Fernando Mill\u00e1n hace\u00a0aproximadamente un a\u00f1o, cuando le\u00a0propusieron ser el primer Director de\u00a0ADN, el primer diario gratuito en Colombia con circulaci\u00f3n nacional.<\/p>\n

Para Jos\u00e9 Fernando, que lleg\u00f3 a El\u00a0Tiempo en 1987, era una oportunidad de\u00a0oro. Colombia no es propiamente un pa\u00eds\u00a0donde aparezcan constantemente nuevos\u00a0medios y menos con el respaldo de\u00a0grandes empresas como la Casa Editorial\u00a0El Tiempo y el Grupo Planeta.<\/p>\n

\u201cA cu\u00e1ntos le dan la oportunidad de\u00a0crear un medio, de ponerse al frente, es\u00a0una cosa excepcional\u201d, afirma este javeriano,\u00a0que termin\u00f3 comunicaci\u00f3n social\u00a0en 1985. Durante su Carrera lo conoci\u00f3\u00a0Gerardo Reyes, su profesor de Investigaci\u00f3n\u00a0Period\u00edstica y miembro de la Unidad\u00a0Investigativa de El Tiempo, quien lo llev\u00f3\u00a0a este medio, luego de hacer sus primeros pinos en la revista Cromos. Ascendi\u00f3\u00a0poco a poco hasta llegar a ser editor de\u00a0eltiempo.com, luego editor nocturno y\u00a0ahora director de ADN.<\/p>\n

\u00bfLa idea de crear un peri\u00f3dico\u00a0gratuito nacional es del grupo\u00a0Planeta?, \u00bfcopiando el modelo\u00a0espa\u00f1ol?<\/strong><\/em>
\nEl tema se ven\u00eda trabajando desde\u00a0antes de que Planeta comprara la\u00a0mayor\u00eda de las acciones de El Tiempo.\u00a0Pero cuando llega Planeta obviamente\u00a0la idea se acelera. Tiene que ver con las condiciones del mercado. Los peri\u00f3dicos\u00a0gratuitos en el mundo surgen como\u00a0una necesidad de responder al impacto\u00a0causado por Internet, que revolucion\u00f3\u00a0los medios y le quit\u00f3 lectores a los impresos,\u00a0porque las nuevas generaciones\u00a0se habituaron a no pagar por informarse.\u00a0Ese impacto hizo que los medios\u00a0impresos tradicionales pagos entraran\u00a0en crisis y el modelo se genera a partir\u00a0de ah\u00ed. Nosotros en Colombia no est\u00e1bamos\u00a0exentos de esa posibilidad.<\/p>\n

\u00bfY el nombre?<\/strong><\/em>
\nEl nombre es casual en la medida en\u00a0que se trabajaron muchos y en una \u00faltima\u00a0reuni\u00f3n se decidi\u00f3 que s\u00ed ya existe\u00a0un peri\u00f3dico ADN , de Planeta, en Espa\u00f1a,\u00a0exitoso, con un nombre evaluado en el\u00a0p\u00fablico, pues qued\u00e9monos con eso, qu\u00e9\u00a0nos vamos a poner a inventar lo que ya\u00a0est\u00e1 inventado. Gr\u00e1ficamente es muy parecido,\u00a0el fondo del dise\u00f1o es el mismo,\u00a0pero le hicimos unos ajustes a la colombiana\u00a0y una orientaci\u00f3n muy propia.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el balance hasta ahora?
\n<\/strong><\/em>Excelente, llevamos 10 meses y el\u00a0balance es satisfactorio al m\u00e1ximo.\u00a0Circulamos m\u00e1s que cualquier peri\u00f3dico local en Colombia. En el caso de\u00a0Bogot\u00e1 circulamos m\u00e1s que El Tiempo, en Medell\u00edn, m\u00e1s que El Colombiano;\u00a0en Cali, m\u00e1s que El Pa\u00eds, y en Barranquilla,\u00a0m\u00e1s que el Heraldo. Pero esa no\u00a0es la gracia, la gracia es aumentar el\u00a0n\u00famero de lectores por ejemplar. Hab\u00edamos apostado a tener 1,3 lectores a\u00a031 de diciembre de 2009 y los estudios\u00a0que hemos hecho ya hoy nos arrojan\u00a0una cifra de 2,7 lectores por peri\u00f3dico.\u00a0Hemos crecido m\u00e1s de lo esperado.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntos ejemplares sacan?<\/strong>
\nHoy estamos circulando casi 450 mil\u00a0ejemplares. Subimos la circulaci\u00f3n y\u00a0vamos a esperar el resultado de EGM\u00a0(Estudio General de Medios) a finales\u00a0de agosto que seguramente nos va a arrojar una cifra muy superior a la que\u00a0est\u00e1bamos esperando.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se sostienen?<\/strong>
\nCon publicidad.<\/p>\n

\n

Otra gran diferencia es que somos un\u00a0peri\u00f3dico gr\u00e1fico. En un peri\u00f3dico tradicional el porcentaje es 70 y 30 y\u00a0con fotos cada vez m\u00e1s peque\u00f1as. En\u00a0cambio nosotros le apostamos a la parte gr\u00e1fica, que el peri\u00f3dico llegue por\u00a0los ojos y que a la gente le guste<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfEs suficiente?<\/strong>
\nS\u00ed, estamos bien, estamos cumpliendo\u00a0las metas, inclusive m\u00e1s de las que nos\u00a0hab\u00edamos propuesto. Como cualquier\u00a0medio de comunicaci\u00f3n en un sistema\u00a0como el nuestro, nos sostenemos por la\u00a0pauta publicitaria, la diferencia es que\u00a0el lector no paga.<\/p>\n

Si funciona el esquema del\u00a0gratuito \u00bfpor qu\u00e9 los dem\u00e1s\u00a0medios siguen cobrando?<\/strong>
\nPorque hace parte de la tradici\u00f3n misma. Dif\u00edcilmente un peri\u00f3dico como\u00a0El Tiempo o El Colombiano van a echar\u00a0para atr\u00e1s y decir bueno, seamos gratis,\u00a0porque va a una audiencia particular.<\/p>\n

Pero, la tendencia es esa, que\u00a0todos van a tener que ser\u00a0gratuitos.<\/strong>
\nAlgunos desaparecer\u00e1n como ha\u00a0ocurrido en todo el mundo, porque los\u00a0lectores tradicionales de prensa paga\u00a0se est\u00e1n muriendo literalmente, y eso\u00a0est\u00e1 documentado en todo el mundo, que las nuevas generaciones no van a\u00a0pagar por informarse, porque el internet da una cantidad de informaci\u00f3n infinita\u00a0para las necesidades de cada quien. Lo\u00a0que los medios tienen que hacer ahora es ajustarse a esas realidades.<\/p>\n

\u00bfLa publicidad es la misma de\u00a0El Tiempo?<\/strong>
\nNo, totalmente diferente. Tenemos\u00a0un equipo de publicidad diferente de\u00a0El Tiempo. Tenemos adem\u00e1s una red de\u00a0distribuci\u00f3n que no la tiene nadie en\u00a0Colombia, y ha sido utilizada comercialmente,\u00a0Harinera del Valle por ejemplo\u00a0le paga a ADN para que nuestros distribuidores\u00a0regalen sopas con el ADN,\u00a0o la marca Kotex nos ha dado toallas\u00a0higi\u00e9nicas para repartirles en las universidades\u00a0a las muchachas. El negocio es\u00a0amplio, no se reduce solamente al papel.<\/p>\n

\u00bfEn cuanto a contenidos tambi\u00e9n\u00a0son independientes de El Tiempo?<\/strong>
\nSomos aut\u00f3nomos. Nuestro equipo\u00a0de trabajo y el de las ciudades tambi\u00e9n\u00a0hace reporter\u00eda. No nos aportamos de\u00a0ese sentir del oficio. Aunque una importante\u00a0porci\u00f3n de lo que publicamos la hace\"\" el grupo de convergencia de\u00a0El Tiempo. Otra gran diferencia es que\u00a0somos un peri\u00f3dico gr\u00e1fico. En un peri\u00f3dico\u00a0tradicional el porcentaje es 70 y\u00a030 y con fotos cada vez m\u00e1s peque\u00f1as.
\nEn cambio nosotros le apostamos a la\u00a0parte gr\u00e1fica, que el peri\u00f3dico llegue\u00a0por los ojos y que a la gente le guste.\u00a0Internamente ha sido una muy buena\u00a0oportunidad para los fot\u00f3grafos y los inf\u00f3grafos porque han logrado hacer\u00a0muchas cosas muy buenas que no pod\u00edan\u00a0hacer porque no ten\u00edan el espacio.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo les va con el Internet?<\/strong>
\nEstamos empezando, es una segunda parte del proyecto, arrancamos calladitos,\u00a0porque creemos que debemos ir\u00a0creciendo poco a poco, lo que la gente\u00a0ve ahora en www.diarioadn.com.co<\/a> es los pdf de las cuatro ediciones, la posibilidad\u00a0de participar en concurso, de\u00a0votar una pregunta diaria, el pr\u00f3ximo\u00a0paso ser\u00e1 la actualizaci\u00f3n constante de\u00a0las noticias, pero vamos ah\u00ed, la prioridad inicial es el diario, el papel, al que tenemos\u00a0que meterle toda la gasolina para\u00a0sacarlo adelante, para que madure r\u00e1pido\u00a0y que se estabilice en todo sentido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jos\u00e9 Fernando Mill\u00e1n, egresado de Comunicaci\u00f3n Social y Periodismo de la Universidad Javeriana, es el Director del peri\u00f3dico gratuito ADN de la Casa\u00a0Editorial El Tiempo, un producto period\u00edstico que est\u00e1 pr\u00f3ximo a cumplir un a\u00f1o. \u201cListo, hag\u00e1mosle\u201d, fue la respuesta\u00a0que dio Jos\u00e9 Fernando Mill\u00e1n hace\u00a0aproximadamente un a\u00f1o, cuando le\u00a0propusieron ser el primer Director de\u00a0ADN, el primer diario gratuito en Colombia con circulaci\u00f3n nacional. Para Jos\u00e9 Fernando, que lleg\u00f3 a El\u00a0Tiempo en 1987, era una oportunidad de\u00a0oro. Colombia no es propiamente un pa\u00eds\u00a0donde aparezcan constantemente nuevos\u00a0medios y menos con el respaldo de\u00a0grandes empresas como la Casa Editorial\u00a0El Tiempo y el Grupo Planeta. \u201cA cu\u00e1ntos le dan la oportunidad de\u00a0crear un medio, de ponerse al frente, es\u00a0una cosa excepcional\u201d, afirma este javeriano,\u00a0que[…]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":379,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[239,470,474,472,406,475,471,480,478,479,476,469,427,481,468,473,259,477],"class_list":["post-378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","tag-239","tag-adn","tag-barranquilla","tag-bogota","tag-cali","tag-comunicacion-social-y-periodismo","tag-editorial-el-tiempo","tag-egm","tag-el-colombiano","tag-el-pais","tag-grupo-planeta","tag-jose-fernando-millan","tag-julio-2009","tag-kotex","tag-los-lectores-de-prensa-paga-se-estan-muriendo","tag-medellin","tag-pedro-mejia-salazar","tag-planeta"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=378"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/378\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14326,"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/378\/revisions\/14326"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/media\/379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.javeriana.edu.co\/repositorio-hoy-en-la-javeriana\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}