El co-branding se refiere al uso de la marca de la Universidad junto a diferentes marcas, logos o nombres de dependencias, entidades, instituciones o empresas externas, en la realización de eventos, actividades o proyectos de distinta índole.
Dependiendo del acuerdo que se haga entre las partes, existen varias pautas
de diseño que deben seguirse para la realización de las piezas de promoción.
Escenario 1: Universidad y/o dependencia de la Universidad como organizador
Siempre que la Universidad y/o una de sus dependencias organice un evento, su marca debe estar ubicada en el área editable de la pieza y debe destacar sobre cualquier otro logo que aparezca en la misma, exceptuando el logo del evento, en caso de contar con uno.
En una franja inferior de fondo blanco, deben aparecer el o los logos de las dependencias, instituciones o entidades que participan o apoyan, junto con la información de contacto.
En caso que las dependencias no cuenten con un logo, en la parte inferior deben aparecer los nombres de estas, en orden jerárquico, en el espacio reservado para logos.
Cuando el evento no dependa específicamente de una dependencia de la Universidad, en la franja inferior se debe incluir únicamente la información de contacto.
En este tipo de piezas solo está permitido el uso de la marca de la Universidad en su aplicación de primer nivel de jerarquía, en ningún caso deben aparecer los nombres de las dependencias en el espacio reservado para esta.
La expresión “Vigilada Mineducación” debe incluirse de manera visible y clara en el extremo inferior derecho de la franja inferior, como aparece en el ejemplo, o junto a la marca de la Universidad, respetando siempre el área de reserva.
Nota: las únicas dependencias que pueden incluir logos en las piezas promocionales son aquellas a las que la rectoría de la Universidad les haya autorizado su uso.
Escenario 2: Universidad como organizador o participante igualitario
En caso que la Universidad organice o participe en un evento en calidad de organizador igualitario, su marca debe ser usada manteniendo los parámetros establecidos en este manual. Su ubicación en las piezas dependerá de las pautas de diseño establecidas para el evento, pero siempre debe mantenerse la proporción visual de las diferentes marcas, así como una adecuada separación entre ellas.
En este caso, solo está permitido el uso de la marca de la Universidad en su aplicación de primer nivel de jerarquía, no deben aparecer los nombres o logos de las dependencias, sin importar que hagan parte de la organización del evento.
La expresión “Vigilada Mineducación” debe incluirse de manera visible y clara, justo debajo de la marca de la Universidad Javeriana, respetando su área de reserva (sección Marca – Área de reserva), como aparece en el ejemplo.
Escenario 3: Universidad como participante
En caso que la Universidad haga parte de un evento en calidad de participante u organizador secundario, su marca debe ser usada manteniendo los parámetros establecidos en este manual. Su organización en las piezas dependerá de las pautas de diseño establecidas por el organizador principal del evento.
Para permitir el adecuado uso de la identidad de la Universidad Javeriana, la marca debe ser entregada al organizador principal del evento, en formato vectorial y/o de imagen transparente, en alta resolución y con el formato de color adecuado para el medio (CMYK para impreso y RGB para digital). Además de esto, debe indicarse cuáles son las pautas para su adecuado uso, dependiendo de los requerimientos de la pieza.
En este caso, solo está permitido el uso de la marca de la Universidad en su aplicación de primer nivel de jerarquía.
Es importante que el organizador principal incluya la expresión “Vigilada Mineducación”de manera visible y clara, justo debajo de la marca de la Universidad Javeriana.
Cuando sea necesario que entidades externas usen la marca de la Universidad, es importante que siempre se supervise su correcto uso.
