Varios desafíos afrontan los publicistas colombianos desde el pasado 12 de abril, día en que entró en vigencia el nuevo Estatuto del Consumidor, reglamentado en la Ley 1480 de 2011. Germán Rojas, profesor de Escritura Publicitaria de la Facultad de Comunicación y Lenguaje de la Pontificia Universidad Javeriana, explica que uno de esos desafíos se relaciona con lo que algunos consideran la esencia de la publicidad, y es la retórica publicitaria. Esta consiste en tomar figuras retóricas de la literatura como metáforas, onomatopeyas, hipérboles, etc. y llevarlas a los anuncios publicitarios. Así, se crean piezas con grandes mensajes condensados en la sencillez de imágenes, generando impacto en el público objetivo gracias a su creatividad. El debate se presenta cuando por[…]
