Las estudiantes Ana Archila y Daniela Dueñas, de Comunicación Social del énfasis de Publicidad de la Universidad Javeriana, recibieron mención de honor el pasado 29 de septiembre en el concurso Gato por Liebre, organizado por el programa de Publicidad de la Universidad Andrés Bello de Chile. Ellas presentaron el proyecto “Usaquén”, el cual busca promover hábitos más sostenibles de cuidado al medio ambiente.  

El proyecto “Usaquén” consistió en invitar a los que jóvenes de hoy, la denominada generación Z, a ser parte de la experiencia “Sé más”, dado que ellos son la generación del cambio, del futuro sostenible. Por ello, “Sé más” es una plataforma que busca crear un ambiente exclusivo y llamativo para los jóvenes residentes del barrio Usaquén con el objetivo que se eduquen sobre la forma correcta de desechar los alimentos. 

A través de un sistema de recompensas, los usuarios deben superar la fase de exploración y educación que consiste en escanear códigos QR, los cuales contienen videos y juegos respecto a las buenas prácticas de desecho de los alimentos en las canecas inteligentes ubicadas en el barrio Usaquén. Posterior a esta fase, los puntos acumulados por la correcta disposición de residuos se podrán canjear por descuentos en restaurantes, conciertos, fiestas, clases de yoga, picnic, música en vivo, entre otras. El objetivo del proyecto es incentivar prácticas amigables con el medio ambiente a través de la generación de experiencias entre los jóvenes que les haga sentir parte de algo. 

En el concurso, se entregó mención de honor a cuatro duplas debido a la calidad de los proyectos entregados. Hugo Rojas, presentador en la ceremonia de entrega de los reconocimientos, explicó que “valoramos la definición que se hizo de la problemática, cómo fundamentaron con datos y con investigación antes de proponer su campaña. El enfoque planteado para el desafío de las duplas nos sorprendió gratamente por ser muy fresco y dinámico”. 

Respecto a la propuesta “Usaquén”, Hugo Rojas alagó que en la focalización de la generación Z, las creadoras recogieron, ampliaron, complementaron y nutrieron una visión de desarrollo en una iniciativa que busca desarrollar prácticas para hacer comunidad en los barrios. En este sentido, se enfocan en generar cohesión social en el hacer de las personas.

En el concurso participaron 348 estudiantes de 16 universidades distintas de Chile y Colombia; junto con Ana Archila y Daniela Dueñas, estuvieron también los estudiantes Natalia Mancilla y Carlos Briceño, de la Facultad de Comunicación y Lenguaje. 

Para ver la transmisión del evento de premiación puede hacer clic aquí.