“Los influenciadores, a diferencia del político tradicional, se goza las redes sociales”. Con esta frase comenzó su intervención en el video-podcast Poder Conectado la creadora de contenido y asesora en comunicación política Tatiana Safar. Con años de trayectoria en el campo, Safar se ha dedicado a acompañar a políticos que hacen el tránsito hacia una mayor presencia digital, una exigencia cada vez mayor dado el peso que las redes sociales han adquirido en la forma como los ciudadanos toman decisiones. Incluso para votar.
“A veces los políticos de vieja data son unos personajes, uno los conoce fuera de cámaras y se ríe, pero ven una cámara y como que algo les pasa: se pasman, creen que tiene que ser todo elaborado, sofisticado, y ahí está el error”, asegura Safar en el tercer capítulo de la tercera temporada de Poder Conectado. Su visión es que los políticos pueden lograr éxito en el ámbito digital con el mismo carisma con que deslumbran y consiguen votos en la vida “análoga”. Es más, asegura que hoy en día es necesario este desempeño en el marketing digital para ganar elecciones.
Safar es internacionalista y se presenta en redes como ‘La Digital’. Ella cree que la política en el mundo digital se puede hacer “con flow” y que los políticos tradicionales pueden encontrar la manera de expresarse siendo ellos y ellas mismos.
Ahora bien, lo cierto es que a muchos políticos tradicionales les ha quedado el reto y han perdido espacio frente a figuras emergentes que tienen su base en las redes sociales. Algunos han hecho el tránsito, con bastante esfuerzo, como el candidato presidencial y exgobernador de Antioquia Sergio Fajardo, que en estas elecciones se volvió una de las figuras con mayor presencia en TikTok.
Al respecto, Safar compartió cuál es su estrategia cuando trabaja con políticos que tienen esas dificultades: “yo creo que hay que atreverse a conocerse uno mismo, porque a veces resulta que no es lo que el equipo digital diga, sino lo que uno sienta que pueda hacer. Como los políticos cambian tanto entre que le ponen una cámara, entonces les digo: ‘pero tú eres chistoso, muestra eso’. Me dicen: ‘no, van a pensar que no soy serio’. Entonces les ayudo a desbloquear esa manera de ser”.
Es decir, Safar busca un balance entre lo que tiene éxito en las plataformas –la persona natural que sale de rumba o va a comer–, con mensaje más tradicionales –la política profunda, lo sofisticado–. Ahora bien, esto se hace siguiendo el estilo de la plataforma, pues en el caso de TikTok, por ejemplo, lo que prima es el entretenimiento y la audiencia no se va a quedar viendo contenido sobre la agenda de un candidato a menos que esté contado de una forma específica.
De influenciadores a políticos: el caso de Daniel Briceño
En contraste, políticos más jóvenes parecen dominar las narrativas en redes sociales, saben diferenciar entre una plataforma y otra –no es lo mismo un video de TikTok que una publicación en X–. Un ejemplo que puso en este capítulo el profesor de Comunicación Carlos Arias fue el de Daniel Briceño: un exconcejal del Centro Democrático que con 34 años logró el pasado 8 de marzo convertirse en la persona más votada al Congreso, con 260.000 votos directos que lo llevaron a la Cámara de Representantes por Bogotá.
Briceño se autodenomina un “nativo digital”, pues de una exitosa presencia en redes sociales que comenzó publicando denuncias de corrupción y opiniones en X (Twitter), trascendió a la política en la vida real. Al respecto, la asesora Safar aseguró: “él ya no es un influencer, es político, está metido, ya ejecutó, tiene votos a su nombre y ahora tiene que buscar impacto digital para lograr una masificación de lo que hace”.
Comprender lo que hay detrás de las estrategias de marketing digital de los políticos es clave en época de elecciones para distinguir claramente las formas de la publicidad de los contenidos políticos. Sobre todo, teniendo en cuenta que en Colombia no sólo tenemos políticos que quieren hacerse influenciadores, sino influenciadores que llegan a la política cada vez más.
Esta temporada del video-podcast Poder Conectado hace parte del cubrimiento especial de Pesquisa Javeriana para las elecciones presidenciales de 2026. Este episodio inaugura un espacio para discutir, desde la evidencia y la producción académica, los conceptos que rondan esta jornada electoral, los discursos que los movilizan y las emociones que buscan despertar.
Junto a profesores de Comunicación, Filosofía e Ingeniería, que han investigado sobre estas preguntas en sus respectivas disciplinas, brindaremos a nuestra audiencia herramientas de análisis sobre los fenómenos políticos, tecnológicos y comunicacionales que observamos. En las próximas semanas publicaremos más contenidos, entre artículos, infografías y otros episodios de Poder Conectado para ayudarte a navegar estas elecciones.
