Para comprender mejor la carrera por la presidencia de Colombia del 2026, es necesario analizar la conversación pública que se desarrolla en las plataformas digitales.
Luis Gabriel Moreno, doctor en Ingeniería, experto en sistemas de información, análisis de datos y big data y profesor de la Pontificia Universidad Javeriana, junto a Sergio Pardo Hurtado, estudiante de Ciencia de Datos y parte del semillero JarvisLab Javeriana, han desarrollado una serie de algoritmos que permiten medir cómo se mueve la conversación de y sobre candidatos a la Presidencia en blogs y redes sociales, y de qué manera responden los usuarios a ellas. Utilizamos estas herramientas para ofrecer una lectura de la conversación digital alrededor de los cinco candidatos más opcionados, según las encuestas de opinión.
Este estudio comprende dos muestras diferenciadas, recolectadas entre el 11 de abril y el 11 de mayo de 2026. La primera corresponde a las publicaciones hechas en las cuentas oficiales de X de los candidatos y la segunda incluye las menciones y comentarios hechos por los usuarios sobre los candidatos en Facebook, X (Twitter), TikTok, Portales web, Instagram, Blogs, Reddit y Foros. La suma de ambas ofrece un reflejo de la conversación que se desarrolló en redes respecto a las candidaturas presidenciales: los tópicos que candidatos y candidatas quisieron priorizar, y las respuestas de los usuarios digitales frente a estos temas.
Le pedimos a Liliana Gómez, doctora en Ciencias de la Información y la Comunicación y profesora en comunicación política de la Universidad Javeriana, que analizara los hallazgos de esta medición en plataformas digitales.
Tópicos más frecuentes en las publicaciones realizadas por el candidato
281 publicaciones analizadas de las cuales se representan los 6 tópicos principales abordados por el candidato en X.
Palabras más frecuentes asociadas al candidato en publicaciones realizadas por otros usuarios
Polaridad emocional en las menciones sobre el candidato en publicaciones de los usuarios
Los resultados del análisis muestran que Iván Cepeda presenta el corpus más politizado ideológicamente. Sobre él se muestra una conversación estructurada alrededor de temas de conflicto armado, izquierda política y procesos de paz, diferenciándolo claramente de los demás candidatos. También se evidencia una fuerte presencia de descalificación, lenguaje agresivo, un entorno discursivo altamente polarizado y confrontacional.
Para Liliana Gómez: “Cepeda es el que más tiene y no teme mostrar su carrera política en la izquierda. Eso lo ha llevado a recibir más insultos, a que lo quieran vincular con las guerrillas, pero es normal, pues ha estado como mediador y negociador en procesos de paz de varios gobiernos. Este candidato tuvo a las campañas de Paloma Valencia y de Abelardo de la Espriella atacándolo sistemáticamente”.
Tópicos más frecuentes en las publicaciones realizadas por el candidato
693 publicaciones analizadas de las cuales se representan los 6 tópicos principales abordados por la candidata en X.
Palabras más frecuentes asociadas al candidato en publicaciones realizadas por otros usuarios
Polaridad emocional en las menciones sobre el candidato en publicaciones de los usuarios
Paloma Valencia presenta la mayor concentración de tópicos asociados a agresión y descalificación personal. Al mismo tiempo es la candidata con mayor diversidad temática en políticas públicas. Incluye temas específicos sobre reforma pensional, sistema de salud, SOAT y motocicletas, y representación de género, según la investigación.
“Se nota una conversación muy machista. A Valencia se le ataca y se le insulta usando de excusa su cuerpo. También recibe muchos ataques por ser parte y estar bajo la figura del expresidente Álvaro Uribe. En los últimos días, su campaña le ha apuntado a buscar sectores del centro político con su fórmula vicepresidencial y le está hablando a sectores muy amplios, como los motociclistas”, asegura la profesora Gómez.
Tópicos más frecuentes en las publicaciones realizadas por el candidato
134 publicaciones analizadas de las cuales se representan los 6 tópicos principales abordados por el candidato en X.
Palabras más frecuentes asociadas al candidato en publicaciones realizadas por otros usuarios
Polaridad emocional en las menciones sobre el candidato en publicaciones de los usuarios
El análisis revela que De la Espriella concentra el discurso simbólico y movilizador más cohesionado. La conversación sobre él se estructura alrededor del símbolo del “tigre” y del slogan de campaña, evidenciando una identidad discursiva altamente consistente. Según el análisis de los datos, el discurso ideológico y polarizante aparece con mayor claridad en su campaña sobre asuntos relacionados al comunismo.
El candidato muestra una narrativa explícita de confrontación ideológica, mientras que incorpora referencias religiosas y morales que no tienen una presencia comparable en las demás campañas.
“La campaña de De la Espriella logró construir marcos de muy fácil recordación, con frases cortas que musicalizaron. Además, usa símbolos que se han convertido en una identidad: el tigre, la camiseta de la selección colombiana de fútbol. Ha usado como referente a Bukele en sus propuestas, pero también en la vestimenta y la barba. Su mensaje es muy polarizante en contra de lo que llama comunismo, muy similar a lo que hicieron Trump o Milei”, asegura la profesora Gómez sobre esta campaña.
Tópicos más frecuentes en las publicaciones realizadas por el candidato
402 publicaciones analizadas de las cuales se representan los 6 tópicos principales abordados por el candidato en X.
Palabras más frecuentes asociadas al candidato en publicaciones realizadas por otros usuarios
Polaridad emocional en las menciones sobre el candidato en publicaciones de los usuarios
Fajardo concentra la conversación más orientada a narrativa electoral y moderación política. De acuerdo con el análisis, en los comentarios sobre Fajardo, dominan el lenguaje de campaña, intención de voto y posicionamiento electoral más que la confrontación ideológica. Además, incorpora tópicos programáticos vinculados a educación y cambio político. Ello refleja una conversación asociada a propuestas y estrategia electoral.
Tópicos más frecuentes en las publicaciones realizadas por el candidato
244 publicaciones analizadas de las cuales se representan los 6 tópicos principales abordados por la candidata en X.
Palabras más frecuentes asociadas al candidato en publicaciones realizadas por otros usuarios
Polaridad emocional en las menciones sobre el candidato en publicaciones de los usuarios
Claudia López presenta una conversación más fragmentada y centrada en confrontaciones políticas específicas. Destacan temas relacionados con su identidad partidista, y temas asociados a debates sobre seguridad democrática y violaciones de derechos humanos.
La candidata López es la que recibe más críticas directas a su experiencia de gobierno local. Esto evidencia que una parte relevante de la conversación gira en torno a evaluaciones retrospectivas de su gestión pública.
La muestra de datos de los temas priorizados por cada campaña fueron 1754 publicaciones hechas en las cuentas oficiales de X (Twitter) de los candidatos analizados. Estos fueron analizados mediante BERTopic guiado, un modelo de inteligencia artificial especializado en identificar temas en redes sociales.
Para el caso de la conversación digital sobre los candidatos presidenciales, la muestra corresponde a 2.698.266 menciones y comentarios hechos por los usuarios sobre los candidatos en Facebook, X (Twitter), TikTok, Portales web, Instagram, Blogs, Reddit y Forums. En este caso, el análisis se hizo a través de RoBERTuito, un modelo de lenguaje especializado y optimizado para el procesamiento de texto en redes sociales. Esta herramienta comprende la semántica del lenguaje informal, es capaz de procesar correctamente elementos no verbales como los emojis, hashtags y abreviaturas, y gracias a sus mecanismos de atención contextual, puede identificar la carga emocional y la intención detrás del texto en las plataformas interactivas.
Todos los datos fueron capturados mediante la plataforma SentiOne, una plataforma de automatización para la “escucha social” que permite monitorear menciones, analizar el sentimiento del consumidor en internet y gestionar conversaciones de marca desde un solo lugar.
Esta infografía sobre las conversaciones digitales alrededor de los candidatos más opcionados a la presidencia de Colombia, hace parte del cubrimiento que está realizando Pesquisa Javeriana sobre las elecciones de este año. Junto a profesores de las facultades de Comunicación, Ingeniería y Filosofía, pretendemos ofrecer herramientas de análisis para el ejercicio de un voto responsable y consciente.
