La belleza de la mujer caleña empieza a visibilizarse desde comienzos del siglo XX, cuando la prensa publicó retratos de mujeres destacadas en la sociedad.
Una investigación muestra que la publicidad en los medios impresos colombianos de la primera mitad del siglo XX llevó a cabo, a través de sus relatos, un acompañamiento permanente a importantes transformaciones de la vida social y cultural del país.